动销下滑、亏本出货,白象被经销商“抛弃”
随着我们和白象经销商以及食品软饮料业内人士沟通的深入，线上销售火爆的白象另一面却是：南北方市场销量不均，动销持续下滑，经销商亏本出货常态化，大量经销商不敢代理方便面业务。相较方便面业务，2025年软饮料市场的竞争已彻底进入“你死我活”阶段，软饮料能否成为白象的“第二增长曲线”，正面临严峻挑战。01.南...
管理混乱劝退零售商,白象如何讲新“国货故事”?
虽然白象加速布局线下渠道,试图对冲线上投流成本上涨问题,但经销商团队的欠佳,不同区域市场消费者需求差异较大,让不少终端渠道老板对白象不满加剧。 来自皖北某超市老板胡杨(化名)对我们说道,面食作为皖北地区主食是很多超市或夫妻店愿意售卖白象挂面的原因,但因当地消费者更青睐现加工的鲜面条,这让白象挂面系列动销整...
面饼里满是蚂蚁,白象被野性消费后卖不动?经销商:在县城卖得比康师傅好...
有白象经销商曾告诉时代财经,整个3月,白象的销量几近翻倍,直至卖断货,但进入4月后,订单量下滑近一半。 尽管屡屡出圈,但白象仍然处于行业内的二三线水平。山东临沂的白象经销商张琦(化名)告诉时代财经,在县级市场,白象的销售状况一直不错。“白象的五连包系列在我们县一直是销量第一,卖得要比康师傅、统一好得多。
从年销40亿到退出主流市场,白象只做错了一件事 - 帅真财经
这一涨一降的对比下，最终导致白象被消费者抛弃，大量产品只能积压在仓库之中，原来辛苦打拼而来的低端市场，又被今麦郎夺了回去。失去立身之地的白象，也就此开始没落。白象发展至巅峰之际，管理层却为短暂的利益所蒙蔽，对市场需求判断失误，造成不可挽回的损失。商场如战场，一时失误致使满盘皆输的例子，白象不是...
方便面越来越不好卖,白象却越来越“火”?
“方便面越来越不好卖”早已不是什么新鲜事,但作为方便面头部品牌之一的白象却越来越火。而白象的“火”,可以说是涵盖了品牌、销量和渠道的多维度走红。 有媒体报道称,2024年,白象方便面业务收入已经反超统一冲高至130亿左右,成为该领域的“榜眼”。或许白象也...
民族企业要想搞好,一定要避免几个大坑,白象就是把这些坑踩了个遍
无论怎么评价这一决策的愚蠢都不为过,这种唐突调价行为,导致了大量基于一元面形成的市场渠道被彻底堵死,特别是零售端,因为白象不再提供一元面而停止销售白象方便面的例子俯拾皆是,当时白象突然调价的行为导致了大量经销渠道对白象心生反感,甚至出现了经销商集体抵制涨价的事情,白象从商超的消失固然与日资的排挤因素密...
白象方便面一度被卖到断货,评论:野性消费救不了谁
当人们为之前没有听说过白象这个“良心国货”品牌而懊恼时，一个被忽略的事实是，从2013年起，中国方便面行业开始走下坡路。疫情曾给方便面带来短暂的畅销周期，但是，有数据显示，2021年上半年国内方便面行业整体销量下滑接近8%。升级的消费在抛弃它，穿梭于街道中的外卖在挑战它，人们越来越挑剔的胃已经容不下它。白...
白象,从年销40亿到退出主流市场,除了被围剿,还做了一件错事
很多事情的发展往往都具有戏剧性，在取得了一系列的成功之后白象就渐渐迷失了自我，高估了自己，犯下了与华龙一样的战略性错误，白象决定将原本1元的大骨面，直接涨价至2.5元。正是这个错误的决定让白象迅速走向衰败，白象的突然涨价引起了众多经销商和客户的不满，不愿意再进货，导致大量产品只能积压在仓库之中。...
白象内部管理混乱引零售商不满 如何续写新故事?
内部管理混乱则是白象面临的另一大挑战。据多位零售商反映,白象的经销商团队管理相对混乱,引发终端渠道老板的不满。一些超市老板表示,售卖白象产品不仅不赚钱,反而还在亏损。这种情况在皖北和豫东等地的县城尤为严重。 此外,白象在软饮料市场的发力也未能激起太大水花。尽管企业一直在尝试拓展新品类,但受限于食品行业的...
一个月卖10亿!白象卖断货背后:就算康师傅统一倒了,它能接盘?
白象方便面的困境与重生 白象方便面在上世纪90年代初推出市场时，面临了一系列困难。产品初期的销售并不顺利，主要原因包括小麦品质、口感、包装等方面的问题，导致公司亏损高达1000万元。在接下来的六年里，公司经历了频繁的领导更迭，共有六位掌门人上任，但仍未能扭转局面。然而，公司的命运在1996年发生了翻天覆地的...
康师傅方便面收入连续两年萎缩,统一和白象怎么样了?
此外,渠道端呈现“减法战略”,经销商数量从 2023 年的 76875 家降至 67215 家(-12.6%),聚焦核心渠道的同时面临下沉市场动销压力 。Euromonitor 数据显示,2023 年今麦郎、白象合计抢占康师傅约 2 个百分点份额,县镇市场铺货率白象达到89%,已超越康师傅的85%。
白象内部管理混乱引零售商不满 如何续写新故事?_凤凰网
在速食行业这片竞争激烈的战场上,白象食品股份有限公司(简称白象)近年来凭借一系列公关事件和市场营销策略成功翻红,然而,随着企业规模的扩大,内部管理问题逐渐浮出水面,成为制约其进一步发展的瓶颈。近日,多位零售商反映白象的管理混乱正劝退一批批合作伙伴,这不禁让人质疑,白象能否继续讲好其“国货之光”的故事。
白象去哪儿了?为什么现在线下很难买到白象方便面了?
本以为白象会重回巅峰，但这几年的消耗，市场早就被其他方便面牌子给占领，而且人家有钱有势，买断了经销商，买断了超市货架？你白象好是吧，我让你摆不上来！你又能怎么办，所以我们现在在超市上的货架上很少见到这个牌子了，可能在河南和一些小地方才有了。不过幸好，你在实体可以一手遮天，可遮不住互联网，白...
争夺方便面“老二”,统一被白象偷家?
(图 / 白象官方微博) 具体到方便面市场,线下布局极其依赖经销商体系。而白象的突围主要依靠的就是电商平台。 目前,白象对于不同类型的电商平台有不同的打法。 对于货架为主的搜索电商平台,白象会以大众接受度较高的成熟品类为主,打法上主要是对平台营销节点、玩法做跟进。
方便面行业分化加剧,康师傅、统一与白象的业绩分化与博弈__财经头条
此外,渠道端呈现“减法战略”,经销商数量从2023 年的76875 家降至67215 家(-12.6%),聚焦核心渠道的同时面临下沉市场动销压力 。Euromonitor 数据显示,2023 年今麦郎、白象合计抢占康师傅约2 个百分点份额,县镇市场铺货率白象达到89%,已超越康师傅的85%。
白象单月销量反超统一,低价策略动了谁的蛋糕?
戏剧性转折发生在2023年：白象推出2.5元/包的"阳光厨房"系列，配合社区团购渠道铺货，直接击穿行业价格底线。最新尼尔森数据显示，低价袋装面市场份额从31%飙升至47%，统一在该品类市占率却下滑15%。【价格屠刀背后的三重困局】中国食品产业分析师朱丹蓬指出："方便面行业正陷入'蒙代尔不可能三角'——企业很难同时守住...
白象食品的繁盛——不只是“老坛酸菜”事件发酵的结果
基于此种原因，白象食品不仅营业额严重下滑，而且失去了下沉渠道和低端市场。4.契机与威胁 2020年新冠疫情暴发，外卖红利的逐渐消散，方便面行业的市场规模大大增加，低廉便利的优势逐渐变得明晰起来，白象食品也因此得到了稳步发展，然而，螺狮粉、拉面说、阿宽等新速食也相继爆红，白象食品的发展面临复杂的外部竞争环境。...
曾经的方便面霸主,从年销40亿到退出主流市场,白象做错了什么?
今年的七八月，河南都被洪涝灾害的沉重气氛包围着，“一方有难，八方支援”是中华民族的传统美德，很多怀有加过情怀的民族企业都纷纷慨慷解囊，一下子感动了全国的网友们。他们立刻作出反应，冲进直播间纷纷下单，要支持民族品牌。“穿鸿星尔克的鞋;吃白象食品的方便面;喝着蜜雪冰城的奶茶”成了一种爱国时尚。大量...
“爆红”的白象,卖不动的方便面
起因是残奥会期间有网友爆料，作为残奥会食品供应商，白象旗下有1/3员工皆为残疾人，意外登上热搜后白象方便面被网友们疯狂安利。如果说对残障人士的关怀获得大众的赞扬，那么白象当年一口回绝日资参股的事迹则彻底点燃了大众对民族品牌的爱国情感，“国货之光”的评价让沉寂多年的白象再度回归大众视野。据唯品会数据...
动销下滑、亏本出货,白象被经销商“抛弃”|康师傅|方便面|软饮料_网 ...
动销下滑、亏本出货,白象被经销商“抛弃” 撰文| 曹双涛 编辑| 杨博丞 题图| 图虫创意 我们折扣仓内白象方便面、软饮料、挂面、杏仁露、八宝粥等各类白象新老日期产品,合计库存近2万件。比如,2024年12月份的白象大海碗方便面库存2000件,2025年3月—4月新日期的白象多半桶方便面库存高达6800件。新日期的白象水和...