阿迪达斯又行了?|界面新闻 · JMedia
有鉴于此,阿迪达斯选择了更符合经济效益的做法:围绕主品牌进行年轻化改革。一方面,阿迪达斯重新聚焦运动赛道,试图把自己塑造成一个拥有潮流基因的运动品牌。 将重心放回运动领域可以说是回归初心,但具体操作较此前有几点变化:一是不再局限于足球领域,积极向田径、网球、滑板、霹雳舞等项目扩大影响力;二是不只押宝欧洲杯...
狂甩15亿库存,阿迪达斯怎么又行了?
其实，阿迪达斯的“翻身”，靠的是一场大刀阔斧的改革。这场改革，要从2023年说起。那一年，阿迪达斯换了个新CEO，叫比约恩·古尔登。这位老兄，一看就是个狠角色。上任之后，二话不说，直接对阿迪达斯进行了“大手术”。对内，他重构了组织架构，推行本土化战略，向各主要市场管理团队放权。简单来说，就是让“听...
买得起的时尚,才是阿迪最重要的翻身仗
这或许是阿迪达斯正在中国年轻消费者中留下的印象。它那些和潮人陈冠希、和潮流设计师合作的尖货依然售价高达千元，但同时，它又有相当一部分的产品，提供了一种让年轻人买得起的时尚，就像当初会有一波年轻人，疯狂买入轻奢（Affordable Luxury）一样。与“买得起的时尚”相对应的，还有阿迪达斯在中国的开店策略。多...
阿迪达斯,靠什么翻身?-新华网
在细分市场,阿迪达斯无法与垂直品牌相比,一个品牌很难做成全能型,因此依托自身优势资源和适当的差异化创新,是阿迪达斯的主要发力方向。 阿迪达斯的势头能持续多久? 回到阿迪达斯本次“翻红”的主角Samba,虽然阿迪达斯依靠Samba恢复增长,但光靠Samba还不够。 一个原因是“花无百日红”,业内分析认为,Samba增长疑似到达天花...
阿迪达斯狂甩15亿库存?这次怎么又行了
阿迪达斯的翻身，靠的不是运气，而是实打实的改革。库存清理、渠道调整、品牌年轻化，每一步都踩在了关键点上。特别是清库存这一块，很多企业都容易陷入“生产越多亏得越多”的怪圈，但阿迪达斯敢砍敢改，避免了更大的损失。而且他们在中国市场的策略也非常聪明，放下身段，深入三四线城市，直接抓住了年轻消费者的...
阿迪达斯狂清15亿库存,怎么突然又行了?
看来，大家对阿迪达斯的看法也不尽相同，有人夸，有人批，但总的来说，大家都希望这个老牌子能继续“行”下去。说白了，阿迪达斯这波翻身，靠的就是敢改，敢拼，敢放下身段。从“高高在上”到接地气，从盲目生产到精细化管理，这些改变让它重新焕发了生机。但问题是，未来的路会更难走，竞争也会越来越激烈。
阿迪达斯终于翻身了,靠的竟是“讨好中国人”
棉花事件就像一记重拳，直接打在了阿迪达斯的软肋上。作为一个吃着中国饭的国际品牌，阿迪在涉疆问题上的表态让无数中国消费者寒了心。原本热爱它的年轻人，纷纷用脚投票，市场份额从两位数跌到了个位数。这个打击来得又快又狠，直接把阿迪达斯打懵了。2023年，噩梦还在继续。阿迪达斯不仅交出了30多年来最差的一份...
阿迪达斯在中国,又变香了
阿迪达斯又行了，头号竞争对手耐克有点慌了。众所周知，在运动鞋服行业这片竞争激烈的红海当中，阿迪达斯与耐克是妥妥的竞争对手。自1980年市场占有率被耐克反超后，阿迪达斯除了在特定区域和时间段跑赢耐克外，大多数表现都不及这个老竞争对手。耐克在全球行业老大的位置上，已稳坐超过40年。但如今，两家调换了位置，...
阿迪达斯翻身,靠的竟然是“国潮”|界面新闻 · JMedia
其中,业绩曾连续八个季度下滑的大中华区,终于翻身了。去年销售额为34.59 亿欧元,已连续七季度增长,营收增速重回两位数,比上年增长10.3%。 时隔3年,阿迪怎么又行了? 不知道你留意到没,阿迪达斯,越来越像一家中国企业了! 为了挽回国人的钱包,阿迪的产品越来越“中国风”:用苗绣、盘扣等传统文化元素,打造龙年新春系...
阿迪达斯终于翻身了,靠的竟是“讨好中国人”
祸不单行，就在阿迪达斯为新疆棉事件焦头烂额之际，另一个重磅炸弹又扔了过来。2022年10月，阿迪达斯宣布终止与说唱歌手坎耶·韦斯特的椰子鞋合作。这一决定不仅让品牌失去了一棵摇钱树，还留下了价值13亿美元的库存甩不掉。可以说，这两记重拳直接打懵了阿迪达斯。到了2023年，这个运动品牌巨头交出了30多年来最...
逆袭!阿迪达斯翻身,中国风元素成“秘密武器”
翻身战绩：财报数据见证辉煌 全球业绩扭亏为盈 2024年，阿迪达斯打了一场漂亮的翻身仗。财报显示，这一年其全球营收达236.8亿欧元，同比增长12%，净利润更是从2023年亏损的7500万欧元，转变为盈利7.64亿欧元。这样的转变，让人们看到了阿迪达斯强大的复苏能力。大中华区持续增长 曾经业绩连续八个季度下滑的大中华区，...
狂甩15亿库存,阿迪达斯怎么又行了?
阿迪达斯“又行了”，还有很远很远的一段路要走。能否一直“行”，关键还是在于，能否不断地进行革新，能否在这个行业里，站稳脚跟。尽管如此，阿迪达斯的经历还是带给了我们一些启发：没有什么时候是“不行”的，如果你愿意付出，愿意去尝试，那么你一定可以“翻身”。也许，这就是商场的魅力。同时，我也祝愿阿迪达斯...
阿迪达斯中国销量回升!再次走俏市场
特别值得一提的是，阿迪达斯业绩反弹的背后，站着新任CEO比约恩·古尔登。古尔登有着一份亮眼的履历：他在彪马担任CEO长达7年，成功将这个一度陷入困境的品牌带回到全球运动品牌的行列。在彪马期间，他通过跨界合作、数字化营销和产品创新，吸引了大量年轻消费者，并大幅提升了品牌的市场份额。古尔登成为阿迪达斯的CEO可...
去库存、重营销、整渠道,阿迪达斯打响翻身仗_ZAKER新闻
比如,阿迪达斯与经销商滔搏打造了定位高端零售的「HALO」概念店和聚焦年轻消费者的「Future of Style」门店。前者定位为阿迪达斯最高端的零售商店,选址要求位于城市标杆核心商圈,首家门店选址在武汉 SKP;后者则聚焦年轻消费者,提供未来感和城市机能风的产品;在三线及以下城市,阿迪达斯与海澜之家合作打造的「Future City ...
阿迪达斯为何能够平衡专业运动和时尚潮流?
图：阿迪达斯新中式外套在社交媒体获得广泛讨论 从牛仔裤延伸到立领牛仔运动夹克，再进展到中国蛇年最新的新中式盘扣牛仔外套，消费者明显感受到阿迪达斯今年的中国新年系列不是运动品牌对中国传统元素命题作文式地机械化运用，而是真正地将中式风格和年轻人喜爱的时尚美学内化到品牌的运动时尚表达中，构成了互动流通的系统。...
76岁的阿迪达斯,凭什么再度赢得荣光?_财富号_东方财富网
如今站在节点回望,阿迪达斯的复苏故事充满辩证色彩:既要科技创新又不能沦为“粗暴堆料”、既要拥抱潮流又要保持专业力、既要本土深耕又要守住全球调性。 而在这个过程中,阿迪达斯中国的本土化之路也日渐走向成熟——不断加码中国制造与本土设计,打造本土化团队,推动品牌年轻化和个性化,以国际品牌的身份和整个中国运动消...
阿迪达斯的“至暗时刻”给耐克的启示录:打败你的从来不是对手-CFW...
例如融合盘扣工艺的新中式夹克、结合苗绣元素的跑鞋等,这些产品既保留了阿迪达斯的品牌基因,又精准捕捉到中国消费者的文化审美偏好,一改以往国外品牌对中国传统元素命题作文式地机械化运用,而是真正地将中式风格和年轻人喜爱的时尚美学内化到品牌的运动时尚表达中,构成了互动流通的系统。
“贝壳头”快闪街区出圈,阿迪达斯在年轻化这件事上终于想通了 - 知 ...
阿迪达斯是怎么用快闪店做品牌年轻化的? 1、语言钉×视觉锤:叛逆精神的符号化突围 “偏要出头”的slogan,可以说是为Z世代量身定制的精神氮泵。 阿迪达斯又通过巨型贝壳头装置制造视觉霸权,将其具象化。 这就是视觉锤。 巨型球鞋装置不仅出现在了快闪街区,在此之前,阿迪达斯就在上海巨鹿路758投放了差大幅宋雨琦海报和...
运动表现与运动时尚双轮驱动的“阿迪达斯路径”_YNET.com北青网
图:阿迪达斯新中式外套在社交媒体获得广泛讨论 从牛仔裤延伸到立领牛仔运动夹克,再进展到中国蛇年最新的新中式盘扣牛仔外套,消费者明显感受到阿迪达斯今年的中国新年系列不是运动品牌对中国传统元素命题作文式地机械化运用,而是真正地将中式风格和年轻人喜爱的时尚美学内化到品牌的运动时尚表达中,构成了互动流通的系统。目前...