外资奶粉集体回暖:高端战略与控价稳盘下的国产品牌困局
达能、雀巢、a2、菲仕兰等外资奶粉品牌在华业绩集体回暖,销售额与净利润双增长。 在新生儿数量下滑、乳业持续需求疲软、原奶过剩带来的经营压力下,外资奶粉品牌凭何逆势增长,国产奶粉为何陷入价格战与渠道内耗泥潭?未来二者的竞争格局又将如何演变? 外资奶粉品牌在华业绩增长回暖 近日,达能发布2024年财报显示,2024年达能...
#外资奶粉在华业绩集体回暖# 近日,多家外... 来自网易财经 - 微博
在新生儿数量下滑、乳业持续需求疲软、原奶过剩带来的经营压力下,外资奶粉品牌凭何逆势增长,国产奶粉为何陷入价格战与渠道内耗泥潭?未来二者的竞争格局又将如何演变? °外资奶粉集体回暖:高端战略与控价稳盘下的国...网易财经 外资奶粉集体回暖:高端战略与控价稳盘下的国产品牌困局 ...
外资奶粉24年业绩集体回升,行业进入2、3年反弹周期
随着2月26日晚达能2024年财报的公布，目前主要一线外资奶粉品牌业绩都已出炉，婴幼儿配方奶粉（下称婴配粉）业务整体回暖。业内认为，在持续下滑4年后，国内母婴行业将迎来一次2-3年的小反弹周期，但产能过剩、同质化竞争、厂商矛盾等问题仍待解决。一线外资乳企业绩集体回暖 2024年初开始，国内婴配粉行业已经有了...
外资奶粉在华销售回暖:超高端产品更好卖了
而爱他美所在的专业特殊营养板块,在2024年销售额同比增长6.3%至25.57亿欧元。 在财报电话会上,达能就特别提到,中国婴儿奶粉行业显示出进一步改善的迹象,达能市场份额显著增长,高端化战略运作良好。“我们对超高端的爱他美领熠系列表现特别满意。”达能称。 菲仕兰亦是类似趋势。该公司发布的2024年财报显示,其核心婴配粉...
控货稳价显效,外资奶粉在华业绩增长
2023年最新财报出炉，以雀巢、达能、菲仕兰、a2为代表的外资婴幼儿奶粉品牌在华业绩逆势增长。有企业归因于本地团队对库存和定价水平的严格控制，有企业持续聚焦超高端大单品并取得增长，还有企业在下线市场寻找业务增量。据渠道人士反映，外资奶粉品牌自2022年下半年起控货稳价成效明显，同时下沉渠道提供本地化的精细...
外资乳企在华业绩显著增长,国产奶粉品牌面临竞争压力
通过在中国市场采取积极的竞争策略，外资奶粉品牌已开始呈现增长态势。乳业分析师宋亮指出，外资乳企的市场份额正在逐步攀升。在过去四五年里，国内乳企主要陷入价格战的泥潭，而外资乳企则选择通过控货稳价、强化品牌的方式来抢占市场份额。尽管国人对国产奶粉的信心有所恢复，但仍有大量消费者更青睐外资乳企。同时，...
外资乳企在华业绩全面复苏 国产奶粉品牌业务承压
相反，外资品牌注重控货控价，在此过程中终端门店倒向了外资奶粉”。宋亮在接受媒体采访时也证实，当前婴配粉的主流市场价格带依然是在200元到250元，因此控货稳价也是本轮外资品牌从国产品牌手中抢走部分市场的主要原因之一。“高库存带来的价格混乱让这两年国产奶粉品牌很受伤，市场恢复进程要看控货稳价的情况，但旧...
外企业绩回升 国内企业承压 中外奶粉品牌博..._中国产业经济信息网
近日,外资乳企菲仕兰、雀巢、达能、a2纷纷披露财报,中国市场成业绩亮点。在业内看来,外资品牌市场份额逐步回升是有迹可循的,国产奶粉此前较为激进的市场策略带来了市场的混乱,外资奶粉品牌也借机通过渠道下沉等措施抢得部分市场。新的一年,双方的市场博弈还会进一步加剧。
沉寂近三年的外资奶粉等来业绩复苏,控货稳价是关键
2022年7月，飞鹤也在业绩预告中提出实施“新鲜”战略，进一步降低渠道库存，并对分销渠道整体库存水平实行更严格的控制。除控货稳价外，外资奶粉品牌还试图通过渠道下沉、加速本土化、并购奶粉企业、布局羊奶粉等高端细分品类来重夺市场份额。数据显示，目前婴幼儿奶粉下沉市场以母婴渠道和中小商超为主，国产奶粉在下沉母婴...
外资奶粉在华增长遇阻,国产奶粉为何能逆袭 - 第一财经
十年河东，十年河西，外资奶粉品牌正在遭遇2008年以来的低谷时刻。近期包括雀巢、达能、雅培等外资乳企纷纷公布了2021年上半年业绩，在整体业务回暖的大背景下，婴幼儿配方奶粉业务却复苏遇阻，外资奶粉线下市占率在被国产奶粉追平之后，今年前5个月又被反超6个百分点。在这一艰难时刻，外资品牌也开始重新审视现有的战略...
四家外企在华奶粉业务增长,国产奶粉品牌如何应对?_南方+_南方plus
近日,a2牛奶公司、菲仕兰、雀巢、达能等外资企业相继发布了财报数据,在中国市场的奶粉业务均实现了增长,一改过去几年业绩增长缓慢甚至下滑的困境,并纷纷表示将进一步加码中国市场布局。 与之相对的是,不少国产奶粉品牌在去年出现业绩下滑或承压情况,近年来的高速增长态势也在趋缓。面对日新月异的消费需求与竞争格局,国...
一线外资奶粉业绩持续增长,攻占300元以上高端价格带
乳业专家宋亮认为，几大外资品牌走高端、中高端产品路线，做好控货稳价，是保持业绩增长的主要原因。从整个婴幼儿奶粉市场来看，能够维持高端售价的品牌并不多，国产奶粉实际售价无法达到300元，价格战依旧在持续。在此背景下，提价策略对于内外资奶粉品牌来说均难以落地。雀巢首席财务官Anna Manz表示，在非洲、亚洲和...
中国奶粉市场巨变:国产品牌崛起,外资品牌面临挑战
2015年，飞鹤提出了“更适合中国宝宝”的战略，并成功推出星飞帆产品，完美契合中国母乳的黄金标准，迅速成为全球销量领先的单品。这一创新不仅赢得了中国宝宝的喜爱，也为国产奶粉品牌赢得了市场的广泛认可。然而，就在国产奶粉品牌蓬勃发展的同时，外资奶粉品牌却在中国市场逐渐失去了优势。近年来，这些曾被视为“安全”...
控货稳价显效,外资奶粉在华业绩增长 - 喜马拉雅
2023年最新财报出炉,以雀巢、达能、菲仕兰、a2为代表的外资婴幼儿奶粉品牌在华业绩逆势增长。有企业归因于本地团队对库存和定价水平的严格控制,有企业持续聚焦超高端大单品并取得增长,还有企业在下线市场寻找业务增量。 据渠道人士反映,外资奶粉品牌自2022年下半年起控货稳价成效明显,同时下沉渠道提供本地化的精细服务...
国产、外资奶粉市场份额战再起波澜?_中国_品牌_配方
国产奶粉此前激进的市场策略导致窜货、乱价等乱象丛生,品牌与经销商和门店间的信任高地崩塌,而外资品牌凭借控货稳价借机抢占渠道,下沉到地级市场。 2023年,国内奶粉市场下滑,外资奶粉企业却逆势向好 乳业专家宋亮表示,2022年国内婴幼儿配方奶粉市场大盘下降了8%,折合出厂价约800亿元。在人口出生率持续下滑的情况下,根...
行业动态:外资奶粉在华业绩亮眼,占据高端市场优势
同时，部分未获得配方注册资质的外资品牌也呈现出恢复性增长的趋势。在300元以上的高端价格带，外资奶粉稳居主导地位，而国产品牌则主打高性价比优势。由于配方注册制的严格把控、市场需求减少以及激烈的竞争环境，我国婴幼儿奶粉的整体进口量有所下降，部分外资品牌已转为国内生产。市场格局正经历显著变化。0 2024年营养...
外资奶粉品牌在华逆流而上:2023年业绩激增,市场策略与品类拓展...
外资奶粉品牌在华业绩逆势增长,2023年最新财报显示,包括雀巢、达能、菲仕兰、a2在内的外资婴幼儿奶粉品牌在中国市场实现了业绩增长。这一增长背后,部分企业归因于对库存和定价的严格控制,以及在下线市场的业务拓展。 市场策略调整与本地化服务,自2022年下半年以来,外资奶粉品牌通过控制货物供应和稳定价格,以及提供本地...
外资奶粉品牌在华逆流而上:2023年业绩激增,市场策略与品类拓展引领...
外资奶粉品牌在华业绩逆势增长,2023年最新财报显示,包括雀巢、达能、菲仕兰、a2在内的外资婴幼儿奶粉品牌在中国市场实现了业绩增长。这一增长背后,部分企业归因于对库存和定价的严格控制,以及在下线市场的业务拓展。 市场策略调整与本地化服务,自2022年下半年以来,外资奶粉品牌通过控制货物供应和稳定价格,以及提供本地...
外资奶粉集体回暖:高端战略与控价稳盘下的国产品牌困局|达能|乳制品...
近日,多家外资乳企相继发布了2024年财报数据。达能、雀巢、a2、菲仕兰等外资奶粉品牌在华业绩集体回暖,销售额与净利润双增长。 在新生儿数量下滑、乳业持续需求疲软、原奶过剩带来的经营压力下,外资奶粉品牌凭何逆势增长,国产奶粉为何陷入价格战与渠道内耗泥潭?未来二者的竞争格局又将如何演变?
多个外资奶粉品牌中国市场业绩齐增
对此，中国农垦乳业联盟专家组组长宋亮对《证券日报》记者表示，外资奶粉品牌在中国市场业绩增长得益于几个方面：一是全家营养业务（孕产妇、中老年及儿童奶粉业务）精准发力；二是主打控货稳价，维护了良好的品牌形象，消费者对品牌认可度持续提升。具体来看，2月22日，达能发布的2023年业绩报告显示，公司去年实现销售...