董明珠=格力?
结语：格力需要一场“去董明珠化”的勇气 站在2025年的节点回望，董明珠与格力的关系像极了一场漫长的婚姻：她成就了格力，却也让它困在自己的阴影里。门店招牌上的红底白字，既是个人影响力的巅峰，也可能是品牌主体性消逝的起点。未来的格力或许需要思考：当“董明珠健康家”成为消费者口中的“董明珠店”，这家...
热搜上的董明珠,热锅上的格力电器
董明珠就是格力，格力就是董明珠。作为一个职业经理人，将自己的强权、个人IP与品牌捆绑得如此牢固，除了董明珠，还有谁？她就是格力电器的流量，每每发言，频上热搜，又屡屡将格力电器置于热锅之上。格力跌下空调老大的宝座，消失在世界500强的榜单中，董明珠可以笑言“不难过”，但投资者不能不关心。金句上热搜 董...
格力电器改名“董明珠健康家”?湖南已有门店改名
据悉，“董明珠健康家”专卖店的焕新对象为“展示面积≥150㎡的全品类专卖店”，格力电器还提供相应的政策支持，装修意向金收取标准为“展示面积1500元/平方米、门头面积600元/平方米”，装修完毕并出样完全后，三个月内可使用装修意向金按发票价提家用ABC类机型或按提货价提中央空调、冰洗、生活电器产品。此外，...
网友热议“董明珠去哪儿了”,但格力集团≠格力电器
董明珠曾是格力集团董事长，已于2016年卸任。目前，董明珠仍是格力电器董事长兼总裁。截至2月19日收盘，格力电器报收36.98元/股，涨幅2.32%。━━━ 格力集团春节前已调整“掌门”2月19日，格力集团董事长易主引发广泛关注。格力集团官网显示，康洪担任格力集团党委书记、董事长一职。▲格力集团党委书记、董事长康...
格力电器变“董明珠健康家”,70岁的董明珠再度强化个人IP
董明珠，1954年8月出生于江苏省南京市，先后毕业于安徽芜湖干部教育学院、中南财经政法大学EMBA、中国社会科学院经济学系研究生班、中欧国际工商学院EMBA，珠海格力电器股份有限公司董事长、总裁。1990年，董明珠进入格力做业务经理；1994年起，先后任珠海格力电器股份有限公司经营部部长、副总经理、副董事长，在其领导下，...
改名董明珠健康家,格力做了一场豪赌
2025年2月14日，四川格力电器微信公众号发布消息称，2月13日在格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力“董明珠健康家”在成都率先发布。对此，“董明珠健康家”将通过场景化体验，数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。更名的背后 这一动作迅速引发舆论热议，从“格力”到“董明珠健康家”，品牌标识的转变...
All in个人IP?格力门店改名“董明珠健康家”
2月17日，有记者从经销商处得知了格力电器的“2025核心客户展示门头支持方案”。相关内容指出，“董明珠健康家”专卖店的升级对象，是那些展示面积≥150㎡的全品类专卖店，且全省仅有50个升级名额。针对那些加入升级计划的门店，格力方面给出的装修意向金收费标准为“展示面积1500元/平方米、门头面积600元/平方米”。
多地格力电器专卖店更名“董明珠健康家”,品牌豪赌还是营销昏招?
根据公开消息，格力电器方面表示，“董明珠健康家”旨在通过场景化体验、数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链，为消费者提供更加便捷、智能的购物体验。格力电器拥有超3万家线下网点。“格力”品牌价值遭稀释？“本是格力的董明珠，现在她想变成董明珠的格力”，这句略带嘲讽意味的评论，是投资者对于格力电器专卖店...
“董明珠健康家”来了!格力大打“董明珠”牌,多地门店更名
对于此次更名，其中一家格力专卖店工作人员告诉媒体称，现在全国格力专卖店全部要改成格力董明珠健康家，也是总部统一的，只是门头换掉、性质没变。因为董总知名度也非常高，这样子的话就更亲民一点。从手机到空调再到店名，格力要将董明珠个人IP进行到底？雷达财经注意到，从格力手机到玫瑰空调再到董明珠健康家，格力...
格力回应专卖店更名董明珠健康家:全国都在进行更名
此次新战略将格力与董明珠个人IP进一步绑定，也会让店铺显的更加亲切一些。董明珠作为国内女企业家的典范，个人魅力非常扎实，知名度也极高。据悉，董明珠在1990年加入格力（当时的海利空调器厂），从基层业务员做起，在安徽市场取得显著成绩，后调至南京，个人销售额大幅增长。1994年，因骨干业务员集体辞职事件，董明珠...
格力突发!多地格力专卖店改名“董明珠健康家”,工作人员:这样更...
而此次更名并非仅限于四川地区，有不少网上发帖显示，全国范围内，已有多个格力专卖店发布门店装修升级视频。也有媒体发现，除四川外，山东、海南、重庆、江西等地的线下门店也已完成相关改造。据读秒财经，有格力专卖店工作人员称：“全国的格力专卖店，都要改成格力董明珠健康家。也是格力体系的，只是门头换掉了……...
格力集团换帅,董明珠去哪儿了?3个“格力”,背后是啥关系?
因此，以如今格力电器没有实际控制人的现实情况，称董明珠是格力电器的“实控人”也并不夸张。写在最后：现在大家应该能明白了，格力集团换帅，大家疑惑董明珠去哪里了，其实就是一个乌龙事件，纵然这两家企业过去曾有千丝万缕的联系，如今也都“俱往矣”。格力集团、格力电器、格力地产实力都很强，发展得也都不错，...
格力专卖店改名“董明珠健康家”,为什么大股东不阻止?
或许这背后关系着格力战略转型的迫切需求，因为近年来格力空调业务营收占比高达70%以上，而持续发力的生活电器收入仅占2%左右。这次更名“董明珠健康家”的核心目标，或许是想要通过场景化体验和全屋家电整合，打破消费者对格力“空调专卖”的刻板印象。另外按照格力工作人员介绍，此举也是为了“借助董明珠的高知名度，让...
格力专卖店一夜变身“董明珠健康家”,消费者看懵了!
事实上，这并不是第一次将格力与董明珠个人IP强绑定。比如在2015年，彼时董明珠曾扬言格力手机要在三年内干掉小米，并成为世界第一。为此，董明珠亲自参与到格力手机的推出，并且将她的个人头像作为手机开机画面。不过由于格力手机竞争力不足，难以获得市场认可，主要只在格力内部流通。图源：微博 2019年，格力开始销售...
格力门店改名“董明珠健康家”?我没看错吧……
记者随机询问了几家格力专卖店，有两家表示现已更名。其中一家工作人员称，我们现在全国的格力专卖店，全部要改成格力董明珠健康家。也是我们格力体系的，只是门头换掉了而已，那性质是没有变的，都是我们格力的哈。总部统一的，(名字)就是快过年的时候才改的嘛。因为现在董总知名度也是非常高的，这样子的话就更...
格力专卖店改叫董明珠健康家?换门头还限名额,已有经销商“泼冷水...
根据“四川格力电器”公众号，2月13日，格力“董明珠健康家”在成都率先发布。当天，格力电器还举办了品牌战略发布会和四川沸腾(第11季)超级大促启动会。从该公众号发布的内容来看，格力全新战略品牌“董明珠健康家”在会上正式发布。董明珠本人并未出席，格力电器珠海总部公司出席的高管是珠海格力销售总监卢陆群、珠海...
“董明珠健康家”横空出世,格力品牌战略走向临界点?
在短视频时代，直播是争夺流量的主战场。目前，抖音直播间更名为“格力董明珠店”，利用董明珠的“网红”身份吸引流量。而带货五年多来，从2020年4月24日，第一次带货销售额只有22.3万，到6月1日的单日65.4亿，一位带货女王冉冉升起，也印证企业家IP的流量价值！在此前的一系列动作基础上，更名“健康家”，...