文旅行业如何突破淡季瓶颈?__财经头条
一是要制定科学合理的营销策略,根据目标市场的特点和需求,选择合适的营销渠道和方式;二是要注重线上线下相结合,通过社交媒体、短视频平台、官方媒体等线上渠道进行广泛宣传,同时开展线下活动,如旅游节庆、主题展览等,增强游客的参与感和体验感;三是要注重口碑营销,通过提供优质的产品和服务,赢得游客的口碑和好评,形成...
公关行深度分析:文旅行业的舆情管理与危机应对策略 - 知乎
与此同时,哈尔滨市文旅局领导第一时间就到冰雪大世界开展现场督导,园区内增加安保、接待、志愿服务人员,增加投诉受理服务台和客服人员,线下线上同步受理解决游客诉求,接受广大游客的监督。 这些整改措施经过主流媒体报道,加上自媒体传播的“白嫖冰雪大世界”攻略内容,将当地旅游部门的认错态度和整改速度传递给公众。在网...
如何解决景区“冷热不均”的问题?
文旅景区发展不平衡的问题，国内接待游客规模前50位基本上都是4A、5A级的大型旅游景区，小景区几乎无人问津。与热门景区“人从众”，堪比春节的热闹景象不同，部分景区“无人问津”，面临亏损、破产、倒闭的尴尬局面。一边是旅游景区的火暴与冷清形成强烈反差，一边游客疾呼游不起和没人游形成两极分化。这种全年不均衡...
“文化游”缘何持续升温?“一票难求”又该如何破解?
文化消费的升级、文化出游的需求，对旅游景区、文博机构供给提质，文旅产业的高质量发展提出了更高要求。专家认为，旅游景区、文博机构要主动作为，而非被动等待，在时间、空间、产品上寻找增量，整合资源；文旅部门也应开掘有潜力的文旅场所及产品，提供更为丰富的“打卡”可选项，提升公共文化服务水平，推动行业持续健康...
经济下行压力下,文旅行业如何突围
经济下行压力下,文旅行业如何突围? 最近研读了一些调研机构的报告,发现上半年的文旅行业并不乐观。经济周期的影响让文旅行业受到了不小的冲击。今年国内经济面临国际外贸环境的挑战,国内房地产也遗留了不少问题,政府债务也在降低,经济恢复可能需要几年的时间。在这种大环境下,文旅消费也发生了重要变化:人们的消费意愿降...
业绩“温差”明显 提升客单价需努力_手机新浪网
业绩“温差”明显 提升客单价需努力 转自:中国旅游报 □ 本报记者 曹燕 从近期陆续公布的2024年三季度财报,景区上市公司盈利情况呈现分化,业绩“温差”明显。一方面,继去年积压的出游需求集中释放后,今年的国内旅游市场进入常态化,游客在旅游消费上更注重性价比。另一方面,越来越多的游客愿意为体验买单,主打旅游演艺...
在社交媒体时代,文旅产业如何“破壁”“出圈”?
受访的文旅从业者与学者认为,社交媒体激发了文旅产业新的活力与潜力,为城市形象“破壁”“出圈”提供了新机遇,这倒逼相关部门进一步转变理念、创新思路,从更加人性化的角度出发,踏踏实实地改善环境与服务,持续提升文旅领域治理体系与治理能力的现代化水平。
“出圈”与“破圈”:地方文旅创新发展的路径与创新
近些年，地方文旅频频“出圈”“破圈”，这背后不仅是新媒体时代文旅宣传创新的生动体现，更是文旅融合持续深化的有效彰显。以新媒体赋能文旅宣传，实现创意化引领共情化传播 在移动互联网高度发达的当下，以抖音、微博、小红书、微信视频号等为代表的短视频和社交媒体平台成为文旅宣传推广的重要场域。实际上，“出圈”不...
“奔县游”火了,县域文旅如何乘风而上_澎湃号·媒体_澎湃新闻-The...
“近年来,景德镇的旅游业持续火热,许多年轻人前来创业,留住他们的一个重要条件,就是这里的产业链比较完整。”张婧婧认为,县城要“引得来、留得住”文旅人才,首先要让大家感受到当地的文旅产业发展有前景、就业有希望。 景德镇的陶瓷产业链丰富多元,从陶瓷作品的创作到由陶瓷文化衍生的各类文旅场景都能找到,充满发展...
消费“温差”倒逼文旅行业高质量发展_新浪财经_新浪网
本报讯(记者聂国春)过去一年,人民群众参与文旅的热情高涨,文旅消费火热,但不同地区和不同企业对文旅热的感受有所不同,存在“温差”。3月11日,文化和旅游部部长孙业礼在十四届全国人大三次会议第三场“部长通道”上回应称,这一“温差”将倒逼文旅行业高质量发展。
聚焦两会|文化和旅游部部长孙业礼:今年将加大力度整治低价游
对于文旅业的“温差”，孙业礼表示，这实际上也是一种压力，倒逼文化和旅游企业不断适应人民群众消费需求升级的情况，推进行业高质量发展。在他看来，只要坚持不懈推动文化旅游企业发展，大家都能赚得盆满钵满。对于如何把文化旅游业打造成支柱性产业，孙业礼表示，目前，不合理低价游、强迫购物等现象屡屡发生，严重损害...
党媒联动|文旅如何破圈出彩?看他们各显神通
种种暖意互动，彰显南北物产的差异化特色，也提高了地域和特产的知晓度。主流媒体积极参与，带动各类自媒体和社交平台裂变式传播，让一场原本普通的孩童游学，成为一次全国瞩目的传播活动，推动广西文旅成功“出圈”。1月17日，来自黑龙江省绥化市的17名“小东北虎”来到广西全州县开展游学活动。图为小朋友们在体验脐橙...
针对疫情下文旅景区“活下去”的路径探析!
如某个夜宿海洋馆的产品，可能从100元/人的门票收益，变成500元/人的服务型产品收益。其次“生活需求场景的旅游化和融合化”，就是将日常生活的需求，转化到旅游消费的场景中来完成，从而扩大文旅消费的边际场景。例如婚纱摄影此类的需求，普遍的旅游景区只是单纯的“出售门票价值的场景收入”，从来没有将此类消费场景...
传媒大咖谈新时代如何讲好文旅故事
传媒大咖谈新时代如何讲好文旅故事 □本报记者万里燕 张 洁 主持人张子倩:以文会旅,以旅彰文。读报参考,共享美好。目前我们国家正在进入新文旅时代,而经历了十年多的媒体融合发展后,新媒体也进入“深水区”。请各位谈一谈,您认为“新文旅”和“新媒体”这两个“新”各有什么特点?
全国人大代表、云冈研究院院长杭侃:“悟空”带来文旅热 不妨做些...
《黑神话：悟空》为文物大省山西带来“泼天流量”，曾经“高冷”的古建筑、博物馆、考古遗址纷纷成为文旅“顶流”。近日，全国人大代表、云冈研究院院长杭侃接受羊城晚报全媒体记者独家专访，讲述在文物保护利用受到空前重视的当下，如何平衡保护与开发；人工智能、大数据等技术，如何破解千年佛像修复的密码……强化考古研究...
文旅“卷出圈”更要“长出圈”②
文旅热度持续走高，流量带来巨额红利，让各地文旅部门背起了来自政府绩效和市民期待的“双重KPI”，陷入“集体疯狂”与“集体焦虑”，可谓压力山大。那么，文旅出圈这道难题，到底难在哪？蹭热点易留热度难 从特种兵式旅游到City walk火遍全网，文旅热点迭代之快让人目不暇接。但营销始终只是方式和手段，产品和服务...
媒体聚焦沉浸式文旅:缘何爆火?如何避免沉浸在“技术秀”里
背后更深层的原因是，很多沉浸式戏剧都是被当作文旅商品而非艺术作品来打造，出品方关注更多的是形式能不能吸引人而非内容能不能打动人。其实，任何优秀的戏剧作品都是形式和内容的统一。以沉浸式戏剧经典之作《不眠之夜》为例，它改编自莎士比亚“四大悲剧”之一的《麦克白》，这让作品有了坚实的内容基础。同时，...
如何破解文旅经济的流量密码
从全国来看，目前文旅市场普遍缺乏精准有效的宣传营销策略。传统的宣传方式，如景点介绍、旅行社推广和名人代言，由于缺乏实时体验和落地对接，效果往往不佳。当前，新媒体短视频是主流的宣传方式，吸引了大量民众关注。可以充分利用社交媒体这一平台，通过精心的内容策划和创意营销，加强线上推广。此外，与知名旅游平台合作...
全息文旅夜游三招“引爆”县域夜经济 - 知乎
全息文旅夜游的县域困境与破局 近年来,县域基础设施不断完善,通达的交通、便利的住宿等,有效提升了县域承载力和旅游服务水平。县域不乏有优秀的自然人文资源,但在传统认知中,县域文旅常被贴上“体验单一”的标签,长期面临着“白天看景、夜晚走人”的尴尬。游客匆匆而过,难以留下消费,更谈不上什么情感共鸣、价值复购...