东方星巴克,霸王茶姬的美股梦
“霸王茶姬2024年的小目标是销售额超越星巴克中国。”这是5月份，霸王茶姬创始人、CEO张俊杰在“2024年国际茶日·现代东方茶创新论坛”上喊出的目标，也是霸王茶姬第一次在官方口径，在公共场合提出要将星巴克作为对手。但在私下里，霸王茶姬把星巴克作为“目标”却已经有相当长一段时间了。2021年，当霸王茶姬决定...
霸王茶姬递交招股书,“东方星巴克”年赚25亿
而霸王茶姬的思路，则是将茶，延伸打造和现代咖啡一样的商业场景，也即是做成“东方星巴克”，乃至于“东方雀巢”、“东方可口可乐”。从品类本身来看，咖啡和茶一直以来都位列世界三大饮料，地位相当，中国的“饮茶”文化更是源远流长。从唐朝发展至今，中国仍旧是全球最大的茶叶消费国和生产国，但其中大部分都是...
霸王茶姬赴美IPO,离「东方星巴克」还有多远?
成立九年来，霸王茶姬创始人张俊杰多次提到过对标星巴克。去年5月，他在上海一场论坛上定下目标——2024年销售额全面超过星巴克中国。这一次，他给出了亮眼的数据：霸王茶姬2024年第一季度GMV已达58亿元，全年预计将超200亿。距离这个野心勃勃的目标提出不到一年，霸王茶姬迎来了另一个重要进展：2025年3月6日，证...
东方星巴克,赴美上市
成为东方星巴克。成为星巴克，霸王茶姬凭什么？张俊杰说，凭数据。2024年Q1单季度，霸王茶姬的GMV超58亿元，预计2024年全年GMV将超过200亿元。按张俊杰的说法，霸王茶姬店均销售额54.9万，已经超越所有的现制茶饮企业，包括星巴克中国。这番表态，给深陷价格战、急需新故事的新茶饮增添了一股信心，投资者开始重新评估...
霸王茶姬立志掀翻星巴克,这事今年能成吗?
最后，霸王茶姬从诞生之初就“咬定”星巴克。张俊杰创业之初，就把茶和咖啡视为竞品，所以他不光关注一众新茶饮品牌，更把霸王茶姬定位为“东方星巴克”。正因有如此初心，他才会有2024年“超过星巴克”的豪言壮语。大打健康牌，最炫新国风 崛起之后，霸王茶姬主打的健康营销理念，为其发展重重地添了一把火。去年...
霸王茶姬的资本赌局和“东方星巴克”梦想 - 知乎
茶饮IPO两极分化的结果,投资者或许看不懂,但资本家可以。 一心想做“东方星巴克”的霸王茶姬,笃定资本家会欣赏它,让它成为中国茶饮行业的第一家美股上市公司。 因为在创始人张俊杰的眼中,当年轻人端起一杯“伯牙绝弦”,他们消费的不仅是茶饮,更是一种被资本赋能的东方文化想象。但他真的能做到吗?
全面解析霸王茶姬的激进营销:如何成为「东方星巴克」?
霸王茶姬并不是第一个讲出「东方星巴克」故事的茶饮品牌。早在2021年，奈雪的茶上市时，对投资人就说过要对标「星巴克」。创业公司对外宣称自己要做「星巴克」，只是方便消费者、投资人和加盟商理解，本质上是公司未来的目标是在茶饮行业成为一个世界的头部企业。「星巴克」是中国茶饮咖啡品牌的一个完美对标对象，但...
谁给了霸王茶姬超越星巴克的勇气?
霸王茶姬定位东方茶，对标星巴克，配以国风潮，且主打的是更健康更天然的原叶鲜奶茶，因此很受年轻群体追捧。加上高速增长的行业势能作加持，使之迅速成长为中式茶饮品牌中的后起之秀。仅仅6年时间，霸王茶姬就从中国西南一隅，扩张至全国30个省区市，并加速出海，在马来西亚、泰国等地先后开店。“2018年成立海外...
冲击“东方星巴克”,霸王茶姬的能力或许还配不上它的野心
就销售额而言，张俊杰实现目标并不是不可能。不过，想要成为“东方星巴克”，绝非销售额这么简单。霸王茶姬能迅速在茶饮的红海市场崛起，归功于其高举高打的扩张策略和学习的能力。首先，霸王茶姬成立之初便选择了更易扩张的加盟模式。2021 年12月，它将总部由云南迁至成都，开始加速拓店。2022 年，霸王茶姬新开门店...
霸王茶姬将赴纳斯达克上市,“东方星巴克”敲钟在即
2024年，霸王茶姬净利率为20.3%，高于同业水平，在现制茶饮品牌中盈利能力最强。根据公开数据，蜜雪冰城和古茗在2024年前三季度的毛利率分别为32.4%和30.5%，净利率分别为18.7%和17.4%。霸王茶姬被外界称为“东方星巴克”，和上世纪70年代现制咖啡的全球化过程类似，霸王茶姬致力于通过对茶的现代化演绎，...
霸王茶姬能否成为“东方星巴克”吗?__财经头条
霸王茶姬能否成为“东方星巴克”吗? 来源:餐饮O2O 01■ 案例背景 5月21日,“2024年国际茶日·现代东方茶创新论坛”在上海举行,霸王茶姬创始人张俊杰在现场充满激情地描绘霸王茶姬的愿景,并给2024年定的小目标是“中国销售额超星巴克中国”。 在此之前,没有茶饮企业召开过这种堪比互联网科技公司级别的发布会。
霸王茶姬上海总部开业,要做东方星巴克
（第十届中法品牌高峰论坛现场，图源霸王茶姬小红书）03 出海，做东方星巴克 张俊杰一直坚信：“中国茶，一定能打造出星巴克咖啡一样的世界级茶品牌。”2017年，年仅24岁的张俊杰在云南创立了霸王茶姬。他当即立志：要让这个品牌成为“东方星巴克”，服务100个国家消费者。这份自信和他的早年经历不无关系——张俊杰10...
今年超过星巴克,霸王茶姬底气何在?
首先，对标星巴克，是霸王茶姬的全球化野心。霸王茶姬在创立时，喊出了“以东方茶，会世界友”的品牌理念，于2019年开始出海，目前海外门店数突破100家。张俊杰在近期活动中表示，未来，霸王茶姬还计划服务全球100个国家和地区的消费者，每年奉上150亿杯现代东方茶。“中国茶一定能打造出星巴克咖啡一样的世界级茶...
成为“东方星巴克”之前,霸王茶姬还有多少挑战?
01.加速打造“东方星巴克”霸王茶姬能够在短时间内走过蜜雪冰城、茶百道们十多年的发展之路，主要靠的是轻乳茶大单品策略和极致的经营效率。号称8秒出杯的“伯牙绝弦”，2023年曾为霸王茶姬贡献了近三成的销售额；相比之下，喜茶的明星单品“多肉葡萄”制作上仍需近一分钟。更简单的原料SKU和更高的人效，都加快...
想做“东方星巴克”,霸王茶姬还需解决三个致命问题
做“东方星巴克”，霸王茶姬从对标Logo开始。2021年9月“霸王茶姬”完成了品牌升级。品牌升级后的logo，简化成单色的图像，融合东方脸型和戏曲剪影的元素，配色从多色变成了单色。从视觉上看，确实像“东方星巴克”。（图源：网络）包装设计是原创还是抄袭，是伴随霸王茶姬诞生以来的未解之题。相似星巴克的logo、与茶...
“东方星巴克”的野望:霸王茶姬赴美上市
2025年3月6日，中国证监会一纸备案通知书，将新茶饮品牌霸王茶姬推至聚光灯下。这家以“原叶鲜奶茶”为核心、自诩“东方星巴克”的茶饮企业，计划发行6473.19万股普通股赴美上市，或成中国茶饮行业首家美股上市公司。其2023年GMV（商品交易总额）108亿元、2024年一季度GMV超58亿元的亮眼数据，与蜜雪冰城港股千亿...
2024年销售额欲超星巴克中国,霸王茶姬的“野心”有多大?
张俊杰表示，即使剩下三个季度环比没有增长，也能在2024年实现超200亿元的保底销售规模，因此他提出了2024年的目标：“超越星巴克中国的销售额”。事实上，此前霸王茶姬就多次在公开场合表示，要做“东方星巴克”，以全球化、标准化、规模化为目标。此次霸王茶姬的“豪言壮语”也不是全无道理，毕竟从目前的情况来看...
霸王茶姬会成为“东方星巴克”吗? - 知乎
2023年的奶茶界,可以说是几家欢喜几家愁。有仓促闭店的,也有狂开数千家的。 要说当红炸子鸡,必属霸王茶姬了。这个从云南走出来的新茶饮品牌,在2023年狂开2300家店,比过去五年开店的总和足足高出三倍。 自诞生之初,霸王茶姬就对标星巴克,其创始人张俊杰更是把霸王茶姬定位为“东方星巴克”,以全球化、标准化...