Prada 七年七 “塌房”:当奢侈品营销沦为 “违约金生意”
这种 “顶流必塌房” 的怪圈，折射出奢侈品行业对流量经济的畸形依赖。2019 年 Prada 签约蔡徐坤时，其亚太区 CEO 曾公开表示：“流量是触达年轻消费者的捷径。” 但捷径背后暗藏风险 —— 麦肯锡报告显示，2024 年仅有 18% 的消费者因流量明星选择奢侈品，而因负面事件抵制品牌的比例高达 37%。二、“法务
奢侈品消费逻辑变了,七夕在唯品会疯狂打折
线上特卖的爆发，更印证了这种趋势。现在在网上能轻松比价，平台还会精准对接想买的人，让折扣奢侈品流通得更快。对消费者来说，限时抢购不只是能省钱，更能自己掌控 “买不买”，这种感觉刚好符合当下理性消费的心态。比如最近七夕消费，唯品会做的奢侈品特卖活动就很典型：Burberry、COACH、MK这些牌子，直接打 2 ...
促销引流致奢侈品变相打折 高端商场与奢侈品牌展开拉锯战
对“折扣”“返现”等促销手段，高端奢侈品牌似乎唯恐避之不及。8月初，武汉的多家高端商场推出七夕活动，武商MALL、武汉恒隆广场都有力度不一的返现和积分活动。一般来说，返现、积分翻倍是高端百货店庆时较为常见的促销手段，但头部奢侈品牌几乎不会选择参与，此次武商MALL的优惠却覆盖了LV、DIOR、YSL等品牌。据了解...
高频流量暗涌新消费场景,品牌如何快种快收决胜七夕? - 知乎
“七夕高奢礼赠人群”、“七夕极速决策人群”、“店铺深度种草高价值人群”和“类目种草高价值人群”六大人群,在结合行业趋势热词的基础上,精准把握七夕主流货品趋势,帮助品牌可以借助阿里妈妈达摩盘推出的七夕行业四大必投人群包(七夕心意礼赠/场景破圈/高奢礼赠/极速决策人群)针对性提前全面布局热搜词场域流量,实现人...
高端商场卷起来了,奢侈品牌“含泪”促销- DoNews
商场通过优惠活动吸引客流、拉动消费的效果也是立竿见影的。以七夕促销活动力度最大的武商MALL为例,奢侈品满千返百、叠加10倍积分,各种折扣下来,LV部分商品的价格较原价打8.5折,引发消费者的抢购,门店单日销售额突破5000万元,部分热门商品的现货全部销售一空。
七夕救得了财报跳水的高奢吗?-36氪
有差生自然就有优质玩家。无论是阿玛尼还是boss,都在七夕中借助明星营销玩出了特色。 今年阿玛尼选择在七夕到来前官宣了全球代言人胡歌,史无前例的高title再次说明了中国对奢侈品大牌的不可替代性,高国民度与高流量兼具的艺人选择也佐证了其在代言人格调上的平衡考量。
七夕对爱情祛魅?高奢品牌:年轻人口味并不难猜
2024七夕奢侈品行业在爱情与奥运的双重夹击下，依旧保持高水位，很大原因在于他们善于借用代言人引领品牌形象、体现品牌个性、为粉丝提供价值感。查看2024七夕商务发布情况，宝诗龙、奥迪等品牌的重点攻略对象是手中存有待播影视作品的流量艺人肖战、王一博、张凌赫等，伴随影视作品的播出，艺人与品牌可以轻松实现热度与价值...
今年七夕,奢侈品牌格外渴望集体流量 - 澎湃新闻
今年8月14日是中国传统七夕佳节，中国情人节俨然已成奢侈品牌一年中最大的节日促销活动之一。7月初，奢侈品及高端时尚品牌就纷纷展开了七夕营销活动，时间比往年明显要早，存量竞争之下，品牌的集体流量渴望异常明显。郎朗、吉娜夫妇演奏迪奥七夕爱意乐章。明星代言依然是不变的主题。Dior邀请钢琴家郎朗、吉娜夫妇，和演员...
深度|“轻营销”正成为奢侈品牌的新选择 - 知乎
如今的奢侈品营销,更注重用在地化、高巧思的拍摄与叙事,撬动流量、放大记忆点。这种“轻营销”不仅降低了门槛,还让品牌与更广泛的消费者建立更为有机的情感链接。 接下来,让我们看看2025七夕之际,大家都在做哪些“轻营销”的新创意 01 LOEWE玩了回“谐音梗” ...
奢侈品牌抢占七夕:扎堆发售限定款 用“中国元素”讨好消费者
《2021奢侈品用户白皮书》显示,年轻消费者更加重视生活仪式感,节日是他们购买奢侈品的重要场景,且27.4%的受访奢侈品消费者会在七夕消费。 在渠道营销上,各个奢侈品牌也重视线上线下齐发力,全方面触达中国消费者。 7月29日,卡地亚、宝格丽、华伦天奴、万国、博柏利、日默瓦等十大奢侈品牌在天猫上线了一个3D会场,360°...
七夕奢侈品也打折?
所以说，现在的年轻人，其实更懂得如何把钱花在刀刃上。他们早就摆脱了“贵即是对”的旧观念，更追求的是“既有面子又有里子”的价值感与获得感。奢侈品不再是高高在上的符号，而是可以被理性衡量、聪明拥有的选择。而正是这种消费观的转变，在这个七夕送礼的关键节点，让一些主打品牌特卖的电商平台迎来了热度爆发。比如唯品会，在
有人“试水复出”,有人“广告炸雷”,还记得今年的奢侈品七夕大战...
在被 Prada Mode、奢侈品即将集体涨价、Chanel 以及 LV 宣布回归线下秀的消息刷屏后，上个月还霸占着多条热搜的七夕情人节仿佛已过去了很久。当下一个爆点比“遗忘”更快来到社交网络中，Balenciaga 的风波已经平息，Dolce & Gabbana 和范冰冰的复出却成为了例外。这一切背后是怎样的逻辑？我们又能从这场七夕大战中...
七夕奢侈品营销同质化破局💡...@行业风口捕手记的动态
在奢侈品行业日益激烈的竞争中,七夕节作为一年中的重大营销节点,其重要性不言而喻。然而,近年来,奢侈品品牌的七夕营销策略却出现了同质化的趋势,缺乏新意和创意,难以吸引消费者的注意力。为了深入剖析这一问题,并寻求解决方案,中欧时尚研究院特别整理了几则奢侈品七夕营销案例,以供行业内的品牌主理人和营销从业者参...
奢侈品牌营销进退两难?奢侈品营销推广有哪些合适的手段!
二、奢侈品营销推广有哪些合适的手段！1、攫取社交媒体流量 新一代奢侈品消费者与潜在用户更习惯在社交媒体上了解奢侈品牌商品，尤其以小红书、微博、时尚行业公众号等，对于奢侈品种草非常有效。奢侈品牌可以适当改变过往高冷的形象打造自己“高级”、“时尚”又“耐用”、“百搭不过时”的双重特质，改变过往大家对于奢侈...
瞄准七夕消费季,奢牌限定能否破局?
LOEWE的七夕系列包含三款配色的限定 Ola 手袋、两款挂饰与一枚挂锁，全部以原创短剧《鹊定爱》命名。节日期间购买部分商品，还会获赠喜鹊造型吊牌，呼应节日意象。意大利奢侈品牌Loro Piana此次推出了以"团聚与爱"为灵感的2025胶囊系列，延续品牌一贯的精湛工艺与卓越质感，呈现织物艺术与情感表达的诗意交融。本季系列以...
两年前的杜嘉班纳,七夕欲卷土重来,你会不会买单?
欲七夕卷土重来 经过2年的风平浪静，再加上全球都受到疫情的影响，只有我国的奢侈品市场率先回暖，杜嘉班纳也忍不住了。在今年7月底，杜嘉班纳先是官方账号推出了七夕系列推文，此后又发了3条为了七夕而预热的短视频。除此之外，杜嘉班纳还推出了七夕限定的网上限时店，以及在成都、重庆、哈尔滨推出了限时快闪店...
七夕在即,如何巧妙地营销「爱意」?收好知乎这份奢侈品行业营销攻略
一年一度的七夕佳节,乃是表达浓浓爱意的关键节日。这同时也是对奢侈品品牌能否巧妙借助这一时机,传递深情爱意营销功力的一场考验。 在繁杂多样的消费观念和纷杂声音当中,今年的七夕,奢侈品营销的趋势究竟迎来了怎样全新的变化呢? 带着上述诸多疑惑,知乎通过深入洞察有了重大发现:如今,悦己消费的趋势正不断增强,用户对...
浪漫经济:奢侈品七夕节私域的营销战场
此次七夕中，DIOR、VALENTINO等品牌利用行动运营卡片，为情人节主推款提供很好的流量曝光入口。1.2、红包封面 微信红包封面在春节档奢侈品圈可谓万马奔腾，由搜一搜红包封面激发的用户热情，多次把“微信红包封面”一词冲上微博热搜，海量用户自发分享品牌红包封面领取攻略，话题整体阅读量高达13.7亿。早期，领红包封面...
蒂芙尼标语“翻车”背后:奢侈品用力拥抱年轻一代陷两难 - 新浪财经
来源：澎湃新闻 原标题：蒂芙尼标语“翻车”背后：奢侈品用力拥抱年轻一代陷两难 年轻人的潮文化不仅席卷街头，也席卷了时尚领域，这让不少的奢侈品牌开始着力拥抱年轻一代消费者。近一年来，奢侈品领域相对保守的珠宝与腕表品牌也加入了这波年轻化浪潮。最近，Tiffany（蒂芙尼）为了吸引年轻一代消费者，在美国街头和...
七夕“浪漫营销” 别踩雷!企业要防范哪些舆情风险点? - 知乎
因此,本文将梳理七夕期间可能存在的舆情风险,为企业厘清雷区、预判风险,帮助企业在传递浪漫的同时,更能守护好品牌的安全与口碑,实现真正的品效合一。 ...若外卖平台此时过度“内卷”而“抢夺”骑手,导致运力混乱,反而会引发大面积订单延误、投诉暴增的负面影响。因此,平台要谨慎处理短期流量争夺与用户口碑问题。