当马年品牌短片只剩“谐音梗”……
在被小区电梯里马龙的“勤（qin）起（qi）舒（shu）化（hua）”洗脑好几天后，快患上马年谐音梗PTSD的犀牛君终于被最新Apple贺岁短片《碰见你》狠狠治愈了。不知你是否也看烦了这波马姓艺人的马年广告，反正看完《碰见你》又再度重温《三分钟》《一个桶》《女儿》哭了个稀里哗啦的犀牛君非常确信，“有人味儿的创
马年品牌押注马姓艺人,谐音梗洗脑反遭观众厌弃
不是因为年味未散，而是太多品牌不约而同押中了同一个“梗”——马姓艺人。伊利请来马伊琍、马思纯，喊出“马年选伊利”；天猫健康让马丽代言，打出“健康是起（骑）码（马）的”；舒化奶更是连推“勤起舒化”“亲戚舒化”四个谐音版本，试图用语言游戏洗脑用户。一时间，马龙、马丽、马伊琍成了香饽饽，连...
马年马姓艺人洗脑广告只剩谐音梗,公共文明底线不容试探
马年伊始，品牌扎堆请马姓艺人、打“马”字牌，从伊利的“马伊琍选伊利”到蒙牛的“呀！马儿来了”，谐音梗如烟花般密集炸开。本就审美疲劳之际，南京鼓楼吾悦广场一句“您踏马来了”彻底引爆舆论。这不是创意，是挑衅——对语言底线的试探，对公共空间文明的漠视。“踏马”在中文语境中早非秘密：它是“他妈的...
马年马姓艺人洗脑广告只剩谐音梗,品牌共情不应只靠复制
2026年春节，满屏“马姓艺人+马年谐音”的广告轮番轰炸：马伊琍“马年选伊利”，马丽“健康是起（骑）码（马）”，舒化奶甚至一口气推出四个“马”字谐音梗。品牌争抢马姓明星，像在完成一场语言填空题。创意被压缩成复读机式的口号，用户记住了“马”，却忘了你是谁。这场集体营销狂欢背后，是安全感驱动的惰...
为何马年广告只剩洗脑谐音梗?创意空心化警钟鸣响
当超过36%的美妆品牌、近三成运动品牌都推出马元素包装，当马姓艺人被十余个品牌同时绑定，用户开始感到被“信息轰炸”。一位网友调侃：“第一个用谐音的是天才，第二个是跟进者，第三个开始就是噪音。”更深层的问题在于，许多广告只为玩梗而玩梗，与品牌内核脱节。舒化奶的“亲戚舒化”虽朗朗上口，却与“...
马年马姓艺人洗脑广告只剩谐音梗 创意匮乏引反思_娱乐频道_中华网
就连马年谐音梗始作俑者的伊利,最近新推出的半人马孙天宇系列、《马东“没”广告》系列的市场反馈也不及此前。品牌方其实也意识到了谐音梗疲劳问题,试图借马东更强的语言掌控力与元叙事能力对马年洗脑广告自身来一些“自嘲式解构”,但内容呈现出来更像是马东在讲段子,而不是伊利在讲故事。
为何马年广告只剩谐音梗?一场营销内卷警示
这些广告共用一套公式：找姓马的人，说带“马”的话，配上生肖图腾，完成一次符号搬运。它的确高效——成本低、传播快、门槛低，适合短期冲量。某调研显示，62%的消费者已对重复出现的谐音梗感到厌烦，甚至因反感而抵触品牌。更危险的是翻车风险：“您踏马来了”被解读为辱骂，“金牌牛马”暗合打工怨气，原本讨喜...
含马量最高的一集!看完马年广告,感觉被谐音梗霸凌了……
只有六个核桃心疼马丽，不玩谐音梗，反而把自己当成礼花炸了，让明星们美美地在一旁喊666[狗头]真是好甲方啊！5、马龙是两个版本之子！只要名字取得好，马年龙年都出场。别的马氏明星一轮也就吃一个版本红利，马龙凭借强大的姓名优势可以吃两个！今年我看的最癫的是马龙和舒化奶的广告。左边为了表达“过年送亲戚...
最近刷到马思纯那个马年新广告,第一...@安七阿的动态
最近刷到马思纯那个马年新广告,第一反应还以为是哪个网友用AI技术做的恶搞视频。开场两匹马的镜头,下一秒竟然直接变出了马思纯本人,这超现实的转场,简直让人摸不着头脑。 更绝的是广告词,一句“马粘马思纯”的谐音梗,瞬间让整个看似无厘头的画面变得“合理”起来,不得不佩服背后策划的脑洞。看她广告结尾那个发自内...
网友:马年必须马伊琍!伊利照办了,文章估计连酸的力气都没了
还有人玩梗接龙：“要是蒙牛也听劝 广告词直接‘伊利都说蒙牛好’”，直接把竞品拉进来群嘲。营销大V专业分析：这是“用户主导内容时代”的典型，品牌从自嗨转向共创 转化率起飞。也有媒体人提醒：抽象营销上头，但风险高 翻车就是全网群嘲。路人吃瓜群众最乐：“马年伊利把马姓艺人库存清空了，马思纯+马伊琍，纯纯...
含马量最高的一集!看完马年广告,感觉被谐音梗霸凌了
只有六个核桃心疼马丽,不玩谐音梗,反而把自己当成礼花炸了,让明星们美美地在一旁喊666 真是好甲方啊! 5、马龙是两个版本之子! 只要名字取得好,马年龙年都出场。别的马氏明星一轮也就吃一个版本红利,马龙凭借强大的姓名优势可以吃两个! 今年我看的最癫的是马龙和舒化奶的广告。左边为了表达“过年送亲戚舒化奶”,运用了“琴棋书画”的谐音,好破
马思纯这个马年抽象广告,怀疑策划吃多了菌子!
建议没看过这支广告的朋友速速补番,毕竟马年没被这波抽象暴击过,等于少了一半过年的乐子。 这支广告的离谱程度,堪称“全程无尿点,帧帧有惊喜”,每一个镜头都在挑战观众的认知边界。 这支时长仅一分多钟的广告,塞进了不少于七个“马”字谐音梗,节奏紧凑到令人窒息。
姓马的艺人不够用了,春节营销终究同质化?
二是开发“马元素”——包括邀请马姓明星艺人合作，与和马相关的经典影视、文学IP联名等。马姓艺人、马相关的影视文学IP与马年春节有天然关联性，是难得的“现成资产”，用户接受度高，无需二次教育市场，翻车风险比谐音梗更低，因此成了品牌眼中容错率最高的选项。不过这类玩法的局限也很明显：头部明星、IP资源...
马年品牌短片比AI还“抽象”
马年将至，年味将近。最近 #马伊琍代言伊利# 冲上微博热搜被网友集体玩梗，这是伊利继合作马思纯后再度请到马姓女星拍贺岁短片（马姓艺人使用额度严重不足！）。都说脱口秀圈喜欢玩谐音梗，这广告圈玩起来也是根本停不下来啊。这是一波堪称“抽象”的贺岁营销。前有伊利听网友们劝找来“马伊李”马思纯、马伊琍、...
2026马年第一波洗脑名...@杂乱无章的年轻人的动态
这支一分多钟的官方广告,离谱程度堪比“吃了两斤菌子的幻觉”。开篇就放大招:两匹双马尾骏马与马思纯发丝缠绕,硬焊“马黏马思纯”谐音梗,画面一出直接让观众大脑宕机。 全片塞下七个“马”字梗,创意突破认知边界:“马撕唇”拆分镜头强行关联,“含情马马”碰瓷成语透着诡异,“树马宝贝”不知所云,一句“我的马...
拿下马伊琍,伊利稳赢了? - 知乎
总结下来,那就是马姓明星赚翻了。以马丽为例,一连拿下六个核桃、天猫、乐道汽车等多个代言,国民喜剧女王配上谐音梗营销,“翻番”成功。 当然,这届CNY营销的“马年马姓”这一打法最出圈、最水到渠成的,还要数伊利,毕竟去年年底各路社交媒体的网友都在给伊利出主意说:“马年伊利该请马伊琍”,也有看热闹不嫌事...
马思纯马年抽象广告,网友评论笑翻
谐音梗用得也相当溜，“马黏马思纯”直接打在观众脑子里。尤其那一幕，马思纯踩在造型夸张的马蹄上，远看仿佛是一群小姐姐穿着高跟鞋走秀，既荒诞又巧妙，让人忍不住挑眉笑出声。她一手握着麦克风，现场演绎“马年要红，新年送神马？”洗脑程度堪比流行口号，品牌方明显很懂如何让观众记住。配合那些满屏的奇特广告...
马年春节刚到,品牌们的“谐音梗...@网民话事的动态
马年春节刚到,品牌们的“谐音梗” already 开卷。从蒙牛请来亚马尔喊出“马上牛”,到天猫借马丽玩起“马力全开”,再到伊利官宣马伊琍上演“寻人启事”大戏,姓“马”的艺人几乎被一网打尽。这波操作背后,是品牌在流量高峰下对认知效率的极致追求——用最熟悉的符号,讲最安全的故事。 但套路一旦变成流水线,创意便...
笑麻了!马年谐音梗玩疯了,马尔福成福气代言人,马伊琍马思纯霸屏...
(热知识:上一个马年,马丽和沈腾在春晚贡献了经典小品《扶不扶》) 3. 关于大家为什么对于在马年玩明星梗(褒义)这么热情高涨,可能还是“马”有点特殊性在。 本身呢马就容易联想到寓意很好的马到成功,而在十二生肖里,马又属于为数不多能用原字而非谐音字当做姓氏的,那么姓马的明星就占了天然优势。为了增强传播...