...老铺黄金为何成爆款?一文拆解新消费时代的“情绪价值逻辑”
（1）吸引：主要通过社交传播、好奇引领等吸引新消费者进行消费。（2）固化：将消费者情绪固化为长期稳定、基础的情感及刚需性需求，为企业筑牢护城 河、严守营收底线，实现稳定业绩增长的关键。（3）升华：将消费者长期固化的情感需求与品牌效应形成共振，在社交圈层中实现裂变。国金认为，长期竞争力依赖才能将情绪转...
2024年,我们观察到的七大情绪价值消费 - 数英
其实不然,情绪的背后依然是结合时代、个人、行业各方面相互作用的结果。 今天我们就来聊聊,2024年我们观察到的七大情绪价值消费。 一、要治愈,也要发疯 毛绒和宠物的治愈,或者说疗愈经济这个词已经火了好几年,伴随着宠物市场、玩具盲盒市场、香氛市场都在壮大成长,到了2024年,我们看到了一些变化。 核心就是,治愈人...
看懂当代情绪价值的底层逻辑!
情绪价值一词,可能是2023年被提及最多的一年,消费源于情绪,是消费者想要释放焦虑、紧张,或者为了愉悦自身、解压等诸多情绪类的需求,而进行的消费。 在快节奏、高压力的现代生活中,越来越多的人开始追求内心的平静,想要借助音乐疗愈、冥想、瑜伽、CityWalk等具有治愈性的项目进...
从满足功能价值,到满足情绪价值——生意的底层逻辑,变了!
我认为，情绪价值本质上是一个人对他人情绪的影响力，并且这种能力具有实际的价值。举例来说，当我们与朋友交往或沟通时，如果感到愉悦、平静，或者从中获得了新的见解，那么我所获得的就是积极的情绪价值。情绪价值的特殊之处在于，它是一种正向的博弈，即积极的情绪可以产生更积极的结果。相反，我们应避免那些总是...
2024中国消费新趋势:理性与情绪价值并行
他们期望在满足自身需求的同时，能够获得更高的价值体验。因此，极致性价比需求展现出了巨大的市场潜力。同时，企业也需调整经营策略，以适应不同消费群体的需求，提供极致性价比的产品，从而吸引更多消费者并提升市场竞争力。总体而言，消费分层现象推动了市场的深刻变革，为企业带来了新的发展机遇与挑战。企业应紧密关注...
新世代的新消费:为情绪买单-壹心理
新世代的新消费: 为情绪买单 「情绪价值」是指产品、服务或品牌所产生的情感和情绪上的价值。 换句话说,能够让人情感上感到满足,能给人带来愉悦、快乐等正面情绪的,就是情绪价值。自然,带来的程度越高,价值就越高。 以疫情后,文旅市场持续火爆的情况,可见人们为「開心」、「爽」等情緒买单渐渐成为一种潮流。这...
情绪消费:新消费理念下的情绪价值与快乐延续_活动_方式_需求
事实上,追求情绪价值的愿望并非年轻人的专利。 但随着社会的发展与科技的进步,年轻一代对情绪价值的索求更加直接和明确。他们希望借助消费来获得更多的情绪价值。这也被视为是消费主义的一种演变。 在这种背景下,诸如豆瓣时间、连咖啡、手作皮具等新业态应运而生。它们主打高品质、定制化的产品和服务,旨在为顾客提供...
“情绪消费”为何有望成为新的消费热点?
这些产品与以往的消费品有一个很大的不同：实用性不大，甚至没有实体产品，但却能为消费者提供实实在在的“情绪价值”。对产品和服务“情绪价值”的追求，也反映了年轻人对生活品质和幸福感的追求，这背后折射出来的其实是社会文化和消费观念的演变。传统消费品更为注重实用性，追求为消费者带来物理上的实际效用。...
吴劲草:什么是“新消费”?年轻人想要的“情绪价值”到底是什么...
新消费领域正通过渗透率提升、社交传播和情绪价值创造重构消费逻辑。东吴商社团队提出三大客观指标(渗透率、搜索指数破圈、25%+增速)和两大主观特征(可交易性、易造梗性)定义新消费,典型案例包括泡泡玛特、老铺黄金等具备二手市场验证的品牌。品牌发展路径可分为认知、优选、品类代表和身份象征四个阶段,其中奢侈品打法...
日媒:为什么说“情绪消费”是中国新的消费趋势?
与传统的消费品不同,此类虚拟商品虽不具体存在,却能提供明确的“情绪价值”。如今中国人更加关注商品提供的情绪满足和体验感受,这凸显随着消费水平提高,年轻人对生活品质和幸福感的追求,也显示出社会文化和消费观念的变化。 一个有趣例子是名为“爱因斯坦的脑子”的虚拟服务产品,它是某电商平台的年度十大商品之一。购...
悦己经济崛起:中国消费市场的“情绪价值”革命
2023年中国已有21个城市跨过这一门槛，为悦己经济提供了肥沃的土壤。与此同时，后疫情时代的不确定性加速了人们对生活本质的思考，推动消费决策从外在评价转向内在感受。情绪价值：新消费时代的核心货币 在南京经营独立书店的赵清，见证了这种转变的具象化过程。“2020年前，顾客最常问的是：这本书畅销吗；现在的问题...
星陪伴 | 到底什么是“新消费”? 港股“新消费三姐妹”表现亮眼,引...
新消费三大特征:以“情绪价值”为核心,追求“高性价比”,同时兼顾“科技尝鲜”。 无论是谷子经济,还是平价茶饮,还是奢品金饰,都走着供给创造需求的逻辑,“得人心者得天下”。 从投资的角度而言,当下“新消费”还没有自己的专属指数,对新消费感兴趣的朋友可以关注恒生消费指数基金或主投港股消费的主动型基金。
不用流血换增长,情绪价值里藏着消费品的增长新趋势-36氪
情绪价值这个概念挺火,但和品牌增长有啥关系,应用场景和策略又是啥,这篇文章拆解一下。 这个事的出现,时代背景和用户需求的变化是重要原因。 一、时代和用户在变,先有认知再行动 1、从生产型社会转向消费型社会 先说结论:生产型以商品供给为中心,更关注功能和使用价值;消费型以用户需求为中心,更关注精神和情绪价...
事关消费:解码“反向消费”与“情绪消费”的深层逻辑
在这个万物皆可消费的时代，反向消费与情绪消费就像硬币的两面，共同构成抵御异化的防御机制。年轻群体用精明的计算守卫物质底线，用感性的投入构筑精神堡垒，在价值理性和情感需求的动态平衡中，书写着属于中国消费市场的辩证法。当商业世界读懂这种辩证逻辑，或许就能找到穿越周期迷雾的指南针——毕竟，最好的商业永远是...
情绪价值:商业新时代的秘密武器
📚 情绪价值的定义:产品价值=功能价值+情绪价值+资产价值。在产能过剩的时代,构建产品价值的新关键已经转移到了打造情绪价值上。从情绪价值维度入手来提升产品价值,用户至上,成为当下商业环境中的核心话题。 🔍 情绪的构成:情绪=感受+动机+行为。等号右边的这三个变量,抓住其中任意一个,都有找到消费者情绪需求的机...
2024下半场,商业怎么搞?首先一定要懂提供「情绪价值」,才能活久远...
个性化消费时代:情绪体验成为新的溢价点 情绪价值是线上消费无法比拟的,它更真切、深沉,更能贴近消费者的内心。所以消费者也更愿意为那些能够触动内心、带来情绪共鸣的商品或服务支付额外的溢价。这种情绪体验的价值,不仅体现在产品本身,更渗透到了品牌形象和消费场景的构建之中。商家和品牌如何在这一趋势下转变策略,创...
情绪价值:新时代销售的核心竞争力 - 知乎
并不全是这个原因,一个更重要的原因在于小米一直在持续、稳定地给“米粉”提供“参与感”这样的情绪价值,如小米的“100个梦想的赞助商”“红色星期二”“橙色星期五”,以及各种线下活动、公司庆典等。而这些都属于产品为客户提供的除去功能、性能之外的附加价值。在新的消费时代,如果产品能够占领客户的情绪,也就占领...
什么叫作情绪价值?
建立可持续的情绪价值交换需要： 1. 设立边界：如心理咨询设置50分钟/次的时限 2. 培养"情绪可再生资源"：通过艺术创作、自然接触等方式自我补给 3. 发展"情感货币"多元化：不局限于语言安慰，一个拥抱、陪伴散步都是表达方式### 三、数字化时代的情绪价值新形态社交媒体重塑了情绪价值的传递模式。短视频平台...
让消费更“懂你” ——新消费时代趋势观察
趋势一:理性消费主导,情绪价值升温 解读:新消费时代,理性与冷静成为消费决策的关键要素,“质价比”成为普遍认同的新消费观。不冲动,拒绝无理由的溢价,致力于用最少的钱获得最好的产品或服务。而同时,由于情绪价值不断升温,Z世代和银发族也推动香氛、珠宝等精神满足类消费不断增长。