新规!“三品一械”,禁止达人带货
陈音江表示，从监管部门角度来看，首先，应当考虑出台相关细化指引，明确“有一定影响力的人”的具体认定标准，进一步完善和细化商品经营者和服务提供者带货“三品一械”的合规边界、审核流程与处罚标准；其次，要加强跨部门协作，真正实现广告审查、网络监管、药品监管等数据共享与执法联动；最后，要开展相关直播电商专项执法监管行动
2月起,“三品一械”禁止直播带货 2月1日起直播新规施行,“三品一械...
此类乱象并非个例,“三品一械”在直播带货领域,虚假宣传、违规代言等问题长期存在。 国家层面的监管趋严的同时,平台正在按规定对“三品一械”推广规则进行调整。 近日,小红书开启《禁止分享商品及服务规则》意见征集,对“三品一械”发起“禁推令”,并且明确了阶梯式的处罚机制,针对违规商家及人员,平台将根据情节严重程度采...
2月1日起,三品一械禁止网红直播带货 - 知乎
新规落地后,网红达人为“三品一械”直播带货的路径,在法理上已被实质性封堵。 影响正在迅速扩散。对于平台而言,审核责任变成了“必须”,它们需要建立更严密的监控机制,识别并阻断此类违规代言。知情人士告诉健康凯歌,小某书等平台即将对此类内容全部下架。对于品牌方,曾经依赖网红流量快速打开市场的捷径被设卡,必须回归到...
达人带货三品一械将被规制 - 中国消费者报
达人直播将被禁止带货“三品一械” “三品一械”直播带货问题早已引起了相关部门的关注。2024年,北京市市场监管局发布的《北京直播带货合规指引》规定,直播带货直播间运营者、直播带货人员以及根据与直播间运营者、直播带货人员书面协议应当履行相应责任的直播带货服务机构,发布药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品...
达人带货三品一械将被规制|食品_新浪财经_新浪网
达人带货三品一械将被规制 ■本报记者 桑雪骐 将于2月1日开始实施的《直播电商监督管理办法》(以下简称《办法》)将达人带货定义为商业广告,依据《广告法》,医疗药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械(即“三品一械”)不得利用广告代言人作推荐、证明。那么,《办法》实施后对于“三品一械”的直播营销将产生...
2月起,“三品一械”禁止直播带货
01直播新规2月1日实施严管“三品一械”带货推广 2月1日起，国家市场监管总局与国家网信办联合制定的《直播电商监督管理办法》（下称《办法》）将正式施行。《办法》第三十五条提到，“有一定影响的自然人”的带货行为或将被界定为商业广告，需履行广告代言人义务。而早在2022年，国家市场总局等七部门联合印发的相关...
2月起直播带货大洗牌,“三品一械”全禁播,主播们集体慌了!
从专业角度说,新规里有个关键界定:不管是大主播还是小达人,只要在直播间里推荐、带货这类产品,就被认定成“广告代言人”。而根据《广告法》,这类产品本来就不准用代言人作推荐、证明,等于说主播带货的行为本身就违法,根本没商量的余地。而且这次是全链条监管,不光管主播,平台和商家也跑不掉。平台得建立专门的...
直播电商新规实施在即 “三品一械”带货面临强监管-新华网
北京大学社会化媒体研究中心主任王秀丽指出,“三品一械”类产品直接关乎公众健康,新规将达人直播营销纳入严格监管,并明确违规内容将面临流量限制等处罚,一方面将有效遏制“三品一械”类产品的虚假宣传和夸大话术,减少虚假健康信息的传播,增强公众对直播电商中健康内容的信任;另一方面新规中对违规内容的处罚,也将进一步...
...直播电商新规或将全面禁止达人直播销售“三品一械”——中国...
作为保健食品,鱼油属于“三品一械”范畴,近年来这类产品直播间销售乱象频发。主播巧避监管,以“调理”“养护”等话术暗示疗效,规避“治病”等违规表述;消费者易被“权威认证”“海外进口”的包装迷惑,商家“换壳”成本极低,换品牌、改店铺名称即可逃避追责。下月即将实施的《直播电商监督管理办法》,明确将“有一定影响...
直播电商新规实施在即 “三品一械”带货面临强监管
北京大学社会化媒体研究中心主任王秀丽指出,“三品一械”类产品直接关乎公众健康,新规将达人直播营销纳入严格监管,并明确违规内容将面临流量限制等处罚,一方面将有效遏制“三品一械”类产品的虚假宣传和夸大话术,减少虚假健康信息的传播,增强公众对直播电商...
直播电商新规实施在即 “三品一械”带货面临强监管_黑猫投诉_新浪网
而且在达人直播构成广告的情况下,主播或被认定为广告代言人。因此,《办法》的相关规定,客观上可能导致“三品一械”等具有前置广告审查要求且禁止代言的产品,通过达人直播模式进行推广的路径受到实质性禁止。 汪庆华表示,“三品一械”具有一定的特殊性、专业性,其在直播带货过程中,如果出现违反广告法(如夸大疗效宣传等)的行为,消费者
直播电商新规实施在即 “三品一械”带货面临强监管_黑猫投诉_新浪网
而且在达人直播构成广告的情况下,主播或被认定为广告代言人。因此,《办法》的相关规定,客观上可能导致“三品一械”等具有前置广告审查要求且禁止代言的产品,通过达人直播模式进行推广的路径受到实质性禁止。 汪庆华表示,“三品一械”具有一定的特殊性、专业性,其在直播带货过程中,如果出现违反广告法(如夸大疗效宣传等)的...
直播电商新规实施在即 “三品一械”带货面临强监管_黑猫投诉_新浪网
而且在达人直播构成广告的情况下,主播或被认定为广告代言人。因此,《办法》的相关规定,客观上可能导致“三品一械”等具有前置广告审查要求且禁止代言的产品,通过达人直播模式进行推广的路径受到实质性禁止。 汪庆华表示,“三品一械”具有一定的特殊性、专业性,其在直播带货过程中,如果出现违反广告法(如夸大疗效宣传等)的...
直播电商新规实施在即 “三品一械”带货面临强监管
而且在达人直播构成广告的情况下,主播或被认定为广告代言人。因此,《办法》的相关规定,客观上可能导致“三品一械”等具有前置广告审查要求且禁止代言的产品,通过达人直播模式进行推广的路径受到实质性禁止。 汪庆华表示,“三品一械”具有一定的特殊性、专业性,其在直播带货过程中,如果出现违反广告法(如夸大疗效...
直播电商新规将实施 “三品一械”达人带货或遭禁止
据网信浙江消息,市场监管总局与国家网信办联合制定的《直播电商监督管理办法》将于2月1日起正式施行。新规构建了覆盖平台、直播间运营者、主播及服务机构的监管体系,并明确“有一定影响的自然人”的带货行为可能被界定为商业广告。此举或将对药品、保健食品、特殊医学用途配方食品和医疗器械等“三品一械”产品的达人直播...
直播电商新规实施在即“三品一械”带货面临强监管_环球新闻传媒网...
这意味着“三品一械”(药品、保健食品、特殊医学用途配方食品和医疗器械)等具有前置广告审查要求且禁止代言的产品,通过达人直播模式进行推广的路径或将受到实质性禁止。 业界认为,随着新规的实施,直播电商将全面迈入规范发展的新阶段,“三品一械”等领域的直播带货将面临更为严格的监管约束。 长期以来,直播...
直播电商新规实施在即 “三品一械”带货面临强监管_平台_办法_广告
而且在达人直播构成广告的情况下,主播或被认定为广告代言人。因此,《办法》的相关规定,客观上可能导致“三品一械”等具有前置广告审查要求且禁止代言的产品,通过达人直播模式进行推广的路径受到实质性禁止。 汪庆华表示,“三品一械”具有一定的特殊性、专业性,其在直播带货过程中,如果出现违反广告法(如夸大疗效宣传等)的...
直播电商新规实施在即 “三品一械”带货面临强监管 - 市场环境 - 中国产 ...
而且在达人直播构成广告的情况下,主播或被认定为广告代言人。因此,《办法》的相关规定,客观上可能导致“三品一械”等具有前置广告审查要求且禁止代言的产品,通过达人直播模式进行推广的路径受到实质性禁止。 汪庆华表示,“三品一械”具有一定的特殊性、专业性,其在直播带货过程中,如果出现违反广告法(如夸大疗效宣传等)的...
直播电商新规实施在即 “三品一械”带货面临强监管
而且在达人直播构成广告的情况下,主播或被认定为广告代言人。因此,《办法》的相关规定,客观上可能导致“三品一械”等具有前置广告审查要求且禁止代言的产品,通过达人直播模式进行推广的路径受到实质性禁止。 汪庆华表示,“三品一械”具有一定的特殊性、专业性,其在直播带货过程中,如果出现违反广告法(如夸大疗效宣传等)的...
保健食品 将禁止与达人内容合作包括直播
根据《直播电商监督管理办法》第三十五条,“有一定影响的自然人”的带货行为或将被界定为商业广告,需履行广告代言人义务。这意味着“三品一械”(药品、保健食品、特殊医学用途配方食品和医疗器械)等具有前置广告审查要求且禁止代言的产品,通过达人直播模式进行推广的路径或将受到实质性禁止。 0 0 发表评论 发表 ...