“小甜水”扎堆,五粮液们盯上了年轻人
01、酒企扎堆布局“小甜水”深处调整期的白酒行业，急需破局之道。继光瓶酒、啤酒之后，大大小小的酒企又将目光瞄向了低度酒。在传统酒桌文化中，低度酒不同于50多度的高度酒，往往被调侃为“小甜水”。早年间，如果你说要喝20多度的低度酒，肯定会被驱赶：“去坐小孩那桌喝饮料。”时移势迁，当下，低度酒又
白酒公司集体降度,靠“小甜水”找增量_央广网
中国酒业协会《2025中国白酒市场中期研究报告》显示,年轻消费群体已占白酒消费主力超过60%,其中18-35岁年轻人显著提升。企业也逐渐改变传统的卖酒思维模式,转变为贴近年轻人的生活方式。 早在白酒企业大举拓展低度酒市场前,市场上已经流行过低度酒风潮。拥有RIO的百润股份自2019年起连续三年营收、利润保持高速增长。 此后...
“小甜水”扎堆 酒企盯上了年轻人 争夺年轻市场_新闻频道_中华网
为应对这一现状,酒企们开始寻找新的突破口,继光瓶酒、啤酒之后,纷纷瞄准低度酒市场,试图吸引年轻消费者。 深处调整期的白酒行业急需破局之道。传统酒桌文化中,低度酒往往被调侃为“小甜水”。然而,如今低度酒成为新风口,尤其是20多度的白酒。8月底,五粮液与舍得酒业双双发布29度新品。五粮液推出了29度五粮液·一见...
盒马们靠“小甜水啤酒”硬控年轻人,离谱口味快比奶茶多了
小甜水给看不上烧烤摊大绿棒子的年轻人，提供了既能追求格调又不至于心疼钱包的酒精摄入选择。它们不仅包装更加洋气精致有设计感，而且连命名都相当艺术。@贝壳 生姜乌龙味啤酒要叫“雾岛听风”，油柑酸梅味叫“山野曼波”、草莓罗勒味叫“私奔吧”、柚子茉莉味叫“小情歌”……营造一种虚头巴脑的氛围感，命名调性...
白酒公司新玩法:“小甜水”成增量新引擎!
近年来，白酒行业掀起的“低度化”浪潮，本质上是传统酒企应对消费代际更替与市场需求变化的战略调整。以泸州老窖38度国窖1573、五粮液39度产品为代表的“小甜水”，通过降低酒精度、优化口感，正在年轻群体和区域市场中开辟新的增长空间。以下从市场逻辑、核心策略、挑战与趋势三个维度展开分析：一、市场逻辑：代际更替与...
酒企纷纷“低头”,只为让年轻人“上头”
对于高度白酒的辛辣刺激，很多年轻人并不感兴趣。所以，酒企发力低度化的选择，既能突破消费圈层限制，又契合了健康化饮酒的消费趋势，还能为发展注入新动能，何乐而不为。而且，已经有企业尝到了甜头。两年前，国窖1573在河北省的销售额就达到50亿元，其中，被称为“小甜水”的38度产品，贡献了八成收入。年轻人...
00后拒喝白酒真相!酒桌文化+健康焦虑逼退年轻人
酒企押注低度酒赛道：38度国窖1573拿下50%销售额，五粮液推29度新品，泸州老窖甚至研发28度“小甜水”。但河北经销商坦言：“年轻人买低度酒是为调鸡尾酒，纯饮？想都别想！”根本矛盾未解：场景错位：年轻人要的是独酌放松、闺蜜小聚，不是商务饭局的权力博弈；价值脱节：白酒讲“千年工艺”，年轻人问“能加冰配...
白酒变“小甜水”?多家巨头集体降至30度以下,年轻人会买账吗?
天佑德酒柠檬青稞酒：电商平台有售，但线下餐饮渠道要"看地区情况"泸州老窖低度系列：仅在重点城市试点，未全国铺开 "主要怕卖不动。"一位经销商道出实情，"年轻人对白酒的刻板印象太深，突然变成'小甜水'，接受度还需要时间培养。"值得注意的是，江小白母公司推出的低度梅见酒已经尝到甜头，2024年营收增长超16%...
白酒巨头集体深蹲:业绩腰斩、价格倒挂,竟靠小甜水逆袭?
酒企们急得直跳脚，开始想方设法讨好年轻人。五粮液搞了个29度的"一见倾心"，名字甜得能齁死人；泸州老窖更绝，把国窖1573降到28度，还玩起了零下十度冷冻过滤的把戏；洋河直接上高科技，弄出个33.8度的"微分子酒"，号称喝多了也不上头。这些操作，活像是让京剧演员去跳街舞，看着就别扭。可仔细一算账，...
为迎合年轻人口味推出“小甜水”?白酒公司集体降度!能否突破当下...
为迎合年轻人口味推出“小甜水”?白酒公司集体降度!能否突破当下市场困境 雪球 发布时间:4小时前炒股,看雪球就够了。 关注 发表评论 发表 相关推荐 自动播放 加载中,请稍后... 设为首页© Baidu 使用百度前必读 意见反馈 京ICP证030173号 京公网安备11000002000001号...
...3度加码到12度,昔日“小甜水”试图加度“灌醉”年轻人。日前,锐澳...
从3度加码到12度,昔日“小甜水”试图加度“灌醉”年轻人。 日前,锐澳天猫旗舰店悄然上线三款12度花香小酒,较其主力产品线3-8度系列酒精度跃升颇多。 在白酒企业纷纷降度迎合年轻市场的当下,锐澳迎面加度,试图拓宽产品边界,覆盖更多消费群体。只是随着“微醺”赛道越来越拥挤,提高酒精度能否成为破局密钥? 图片来源:锐澳公众
酒业降“度”谋变!产品形态变革与消费场景重构,如何才能比翼齐飞...
当传统白酒遭遇消费代际挑战，低度酒正以破竹之势重构消费场景。28度、16度、6度——中国白酒的酒精含量正以前所未有的速度下降，这场静悄悄的革命背后，是传统酒企争夺年轻人“第一口白酒”的生死之战。“在河北，38度国窖1573被叫做‘小甜水’；在天津，它被称作‘怂人乐’，酒量很差的也敢喝。”在今年6月召开...
白酒公司集体降度,靠“小甜水”找增量_什么值得买
白酒企业集体降度,看来是想抓住年轻人的胃啊!低度酒口感更柔和,柠檬味、果酒味的还挺适合女生,我自己就不太能接受高度白酒的辛辣感。而且现在年轻人喝酒都讲究轻松一点,夏天喝冰饮也更爽快。白酒厂开小酒馆、搞鸡尾酒,这波操作挺接地气的,感觉白酒不再那么“高冷”了,挺有意思...
38度“小甜水”年销超百亿元!很多年轻人不爱喝高度酒了
38度“小甜水”年销超百亿元!很多年轻人不爱喝高度酒了 记者丨肖夏编辑丨骆一帆 2018年,泸州老窖董事长刘淼在日本考察时意外得知:当地年轻人居然认为十几度的清酒度数太高。 在中国,国窖1573的38度产品,已经是市面上度数最低的白酒大单品。 刘...
盒马们靠“小甜水啤酒”硬控年轻人,离谱口味快比奶茶多了
懂行的老酒客看着直摇头。在精酿啤酒圈混了十几年的老赵说，真正的精酿讲究的是工艺和原料，现在这些花里胡哨的玩意儿，充其量就是酒精饮料。但市场数据不会骗人，这些"小甜水"的销量节节攀升，传统啤酒反而卖不动了。某品牌的市场总监私下透露，他们做过调研，现在年轻人喝酒更看重社交属性，味道反倒在其次。这股...
年度酒讯⑤丨2022年微醺实录:低度酒扎堆 同质化中突围 - 知乎
年关将近,酒讯走访北京多家商超发现,酒水“颜值区”低度酒吸引了不少年轻人的目光,尽管活动力度没有白酒大,但凭着美好的外表仍受到不少消费者的青睐。 回顾2022年酒水市场,低度酒看似不温不火,实际上已成新酒企、白酒企业以及饮料企业等业内外企业相继涌入的赛道。在一众颜值高、口味新的“小甜水”扎堆出现在消费...
降度潮席卷白酒界,年轻人的微醺经济学
酒企已行动。五粮液成立“年轻化专班”。从度数、外观、容量、定价五维度重构产品；汾酒打造“日咖夜酒”快闪店；洋河联手小酒馆将微分子酒纳入调酒师基酒。场景重塑是关键——年轻人饮酒场景碎片化：加班后独酌、剧本杀局碰杯、便利店即时购买、音乐节户外畅饮。这些要求渠道“即时性”“便捷性”。营销需变灌输为互动...
每瓶399元,邓紫棋代言,29度五粮液年轻人买账吗?
实际上，不只是五粮液，近期古井贡酒、舍得酒业、泸州老窖、水井坊等一众传统酒企扎堆官宣，已经推出或将要推出低度白酒新品。互联网上，高度白酒一度被戏称为“老登消费”的代表品类，显然这些低度白酒是冲着不爱喝白酒的年轻人来的。低度酒市场愈发拥挤，对于闯入其中的传统酒企来说，这恐怕并不是一条容易走的路。
酒业降“度”谋变!产品形态变革与消费场景重构,如何才能比翼齐飞...
当传统白酒遭遇消费代际挑战,低度酒正以破竹之势重构消费场景。28度、16度、6度——中国白酒的酒精含量正以前所未有的速度下降,这场静悄悄的革命背后,是传统酒企争夺年轻人“第一口白酒”的生死之战。 “在河北,38度国窖1573被叫做‘小甜水’;在天津,它被称作‘怂人乐’,酒量很差的也敢喝。”在今年6月召开的...
白酒遇冷 集体“降度”,年入百亿的“怂人乐”!泸州老窖靠它逆袭...
但另一组数据点燃了希望：低度酒市场规模将突破740亿元年复合增长率达30%。18-35岁消费者中，63%偏好低度酒。泸州老窖董事长刘淼在股东会上兴奋透露：38度国窖1573已占系列销量50%约100亿元含税规模。在天津被戏称“怂人乐”，在河北叫“小甜水”——它击中了年轻人“微醺不醉”的渴望。一场“降度竞赛”就此爆发...