击穿行业低价!互联网巨头“补贴屠刀”砍向名酒,传统经销商生死一线
蓝鲸新闻记者5月29日调查发现,美团平台上53度500ml飞天茅台在补贴后仅售2069元,52度500ml第八代五粮液更是低至859元。而拼多多更是将价格战推向极致,飞天茅台低至1990元/瓶,五粮液仅售816元,双双击穿行业底价。 “这价格比我的拿货价都低。”一位华东地区的白酒经销商对蓝鲸新闻记者表示,“名酒线上价格战太疯狂...
白酒杀疯了?电商平台补贴加码,高端名酒真假混战,谁是赢家?
就拿五粮液来说，第八代普五52度/500ml，现在在拼多多平台补贴价竟然跌到了807元/瓶，双瓶装更是直接杀到1598元，折合每瓶不到800元，这价格，搁以前谁敢想？要知道，去年“双11”期间补贴后也还能维持在800元以上。再看国窖1573，补贴后780.99元/瓶的价格也让人惊掉下巴。甚至连刚上市的“蛇茅”，补贴价都从...
拼多多的大刀斩向了贵州茅台 - 知乎
确实没想到第一个向茅台伸出大砍刀的竟然是拼多多,够猛。 贵州茅台补贴价2418元每瓶,数据显示24年飞天散瓶4月10日价格是2500元每瓶,相当于比市场价格低了82元,这个价格拼多多完全补贴的起。 一、所谓的高端白酒 对于高端白酒,最重要的就是品牌,有了这个价位和档次,才能去吸引相应的消费群体,简称:有价才有市,有...
飞天茅台,再次打响2000元保卫战,百亿补贴是罪魁祸首?
一、茅台“跌破2000元”，百亿补贴真是“罪魁祸首”？2024年开始，电商平台的“百亿补贴”像是一架轰炸机，直接把高端白酒的价格炸得七零八落。飞天茅台的价格从3000元一路降到了2000元的边缘，甚至在五一假期前，某电商平台上53度500ml飞天茅台的价格直接跌到1999元/瓶。平均每瓶不到2000元，还能组团买两瓶更便...
五粮液砍了拼多多一刀
拼多多的商品分为普通店铺商品、百亿补贴店铺商品。五粮液的公告中并未明确提到假冒产品是否出自百亿补贴。不过，拼多多百亿补贴同样争论缠身，除了百亿补贴名酒容易出现漏酒、外观损坏等品相问题外，黄牛套取平台补贴已经形成了一条产业链。有做回收的黄牛表示：“百亿补贴的商家基本不会主观恶意售假。因为进百亿补贴不...
名酒与拼多多,十年拉锯战愈演愈烈
以天猫和拼多多两大平台最为便宜。52度的水晶剑，天猫超市已经低到了347元一瓶，“我们卖不出这个价，亏得还有点多”一位烟酒店老板告诉知酒君。拼多多平台显示，其372.85的价格是在补贴了84.15元之后形成的，原价是457元，与酒仙网水晶剑的价格相差不大。名酒因为有品牌号召力，能够带来流量，自然成为电商平台...
千元产品“脚踝斩”虚假宣传 低价酱酒坑频现直播平台_央广网
透过手机屏幕,看着这样的直播画面,“60后”消费者戴建国默默动了心,熟练点进小黄车下单付款。对于戴建国而言,在直播间购买“福利”酱酒已不是一次两次。尽管低价、打折的口播话术频频刺激着消费者的神经,但在产品价格一砍再砍背后所要面临的,却是一个又一个低价酱酒坑。
白酒“杀疯了”?五粮液、国窖1573等再破价_平台_补贴_产品
投资快报记者留意到,电商平台上,五粮液(第八代普五52度/500ml)补贴价807元/瓶,双瓶装的补贴后价低见1598元,折合每瓶不到800元;国窖1573(52度/500ml)补贴价780.99元/瓶;刚上市的“蛇茅”补贴价2809元/瓶。水井坊、剑南春等品牌“破价”幅度也相当大。
“双十一”电商平台补贴销售名优酒,低价白酒乱象引关注
记者了解到，剑南春的52度500ml水晶剑南春在线下酒水专卖店的价格为430元/瓶至450元/瓶，而电商平台在补贴后的售价仅为376元，领券后甚至可降至356元。如此低廉的价格让消费者对白酒的真伪产生质疑。事实上，剑南春并非个案。茅台、五粮液、汾酒等知名酒企也纷纷对电商补贴的低价白酒乱象主动出击，以维护品牌形象和消...
行业观察|五粮液砍了拼多多一刀背后
近年来，与拼多多高端名酒有关的真伪、品相问题一直争论不断，但鲜有全国性名酒品牌酒企站出来“声讨”。“这是中国互联网电商与传统酒业大佬发生矛盾的一个缩影。”白酒营销专家肖竹青认为，电商渠道的销售规模只有传统渠道的10%左右，但是电商渠道价格对传统渠道的价格影响非常大。“拼多多未经五粮液授权，推行低价产品...
百亿补贴凶猛,白酒寡头发愁
一位上海地区的烟酒店老板向记者坦言,名酒价格透明,利润本来就不高,百亿补贴抢走了部分客源。 不过,线上酒类卖家也有难题。 有商家表示,低价清库存利润低,同时需应对“羊毛党”利用平台规则退款,经营压力大。 蔡学飞则认为,酒企可以主动与相关电商平台合作,同时培养自己的电商直营平台,提升电商销售的主动权。
五粮液再“炮轰”:“百亿补贴”有假酒
剑南春的公告称,公司收到多位消费者的反馈,称对在电商平台补贴购买的52°水晶剑南春(500ML、558ML)存疑,担心产品来源不明或涉嫌假冒伪劣,主动询问店铺产品来源渠道,店铺向消费者提供了剑南春授权书,消费者向公司核实授权书的真实性,经公司核查,其所提供剑南春授权书均系伪造。
飞天茅台电商价格跌破2000元:互联网流量之争,让名酒很受伤
据证券时报11月3日报道:双十一临近,各大电商平台秣马厉兵,消费者期盼已久的“价格战”正蓄势而来。11月3日,记者从某电商平台注意到,在百亿补贴和双十一大促的背景之下,贵州茅台53度500ml装海外版飞天茅台跌破2000元/瓶大关,价格直接来到1983元/瓶。该平台店铺商家明确承诺,假一赔十、买贵必赔,商家还上了正品险,...
百亿补贴的争议和生意_中金在线财经号
一方面,“百亿补贴”已演化为电商平台核心竞争力之一,“低价引流”甚至“亏本引流”成为标配,名酒面临“互联网”打法,受到的冲击相对严重。 另一方面,在酒业深度调整期,名酒厂家要去库存,经销商要出货,线下一片红海,线上是为数不多“还可以卖”的渠道,加上抖音、内容电商、直播等兴起,名酒被用作引流产品,更难防...
经销商的“血泪账本”:谁在吸血?_手机新浪网
当茅台1935从1400元跌至600元,当五粮液补贴价击穿800元底线,白酒行业的“绞杀战”正从台前转移到幕后——经销商群体在库存重压与价格倒挂的双重暴击下,沦为厂家与资本游戏的“祭品”。这场看似繁荣的行业盛宴,背后藏着一条被榨干的“血泪产业链”。 五重绞杀下的生死劫:经销商的“断崖式寒冬” ...
白酒三巨头集体失守千元线 谁在“杀死”千元白酒?
2. 电商“屠刀”：百亿补贴砍断价格链 拼多多、京东等平台的“百亿补贴”将第八代五粮液压至840元，国窖1573低至800元。酒企控价手段在电商面前不堪一击——五粮液多次打假未果，洋河甚至停止向线上供货，但消费者早已用脚投票：“哪里便宜买哪里”。 3. 消费降级：面子不如钱包实在 婚宴用酒从茅台换成古井贡...
...动荡?五粮液等大牌再破价!酒企纷纷举起打假大旗_平台_价格_补贴
赖茅公司同样在去年 12 月于公众号发声,称市场督察发现部分电商平台店铺宣称 “平台补贴” 销售赖茅产品,实则存在假冒 “官方授权” 行径。经大规模购买采样鉴定,375 瓶中有 176 瓶为假冒,占比高达 46.9%,数据触目惊心。 有经验丰富的品酒师无奈叹息:当下市场,茅台、五粮液等高端名酒,若非通过官方线上平台订购,即便...
多家酒企“炮轰”电商平台破价乱价
近期,头部酒企接连发声“炮轰”,瞄准的则是电商平台中以低价、“百亿补贴”等为名销售假冒伪劣产品以及乱价现象。此举也反映出,在白酒存量竞争、库存高企的情况下,传统渠道与电商渠道、厂家与商家背后的博弈和矛盾。 中国酒类流通协会日前明确表态,反对电商平台上存在的破价乱价行为,抵制销售假冒伪劣、虚假宣传、炒作...
白酒价格战白热化:电商平台补贴与假酒风险
▍ 补贴促销 同时，电商平台上的价格优势吸引了大量消费者涌入线上购酒。然而，除了酒厂旗舰店、平台自营和授权经销商的正品外，线上市场还充斥着大量“来路不明的白酒产品”。▍ 线上购酒风险 这些产品屡次被酒厂“打假”，揭示出电商平台售假问题的严重性。有品酒师指出，目前市场上的高端名酒，如茅台、五粮液等，...
“618”伊始白酒再现低价大促苗头,力度不及去年同期
随着“618”大促活动的陆续开启,让白酒行业担心的低价大促又有苗头。近期有电商平台再度发起名酒低价促销,整体力度略低于去年,但飞天茅台电商售价跌破2000元。在业内看来,经过半年的厂商关系调整,电商平台货源趋紧,但对后续市场仍存担忧。 记者在部分电商平台看到,高端白酒促销活动已经开启,53度飞天茅台百亿补贴后的价格...