姓马的艺人不够用了,春节营销终究同质化?|界面新闻 · JMedia
二是开发“马元素”——包括邀请马姓明星艺人合作,与和马相关的经典影视、文学IP联名等。 马姓艺人、马相关的影视文学IP与马年春节有天然关联性,是难得的“现成资产”,用户接受度高,无需二次教育市场,翻车风险比谐音梗更低,因此成了品牌眼中容错率最高的选项。 不过这类玩法的局限也很明显:头部明星、IP资源有限,马丽
马年杀疯了!全网被抓马玩梗焊死,姓马明星躺赢代言,哭哭马潦草小马...
今年马年的马，是抓马的马。距离春节不到20天，马的生肖已经被当代网友玩出了各种花样。一边是各大品牌拍广告疯狂搞抽象，轮流“祸害”各位姓马的明星。首当其冲的马思纯，就因为名字寓意好成了“全网最忙的人”。谁能想到有一天，“马思纯”既可以是“马年思念纯牛奶”，也能变成美妆广告里的“马撕唇”。这...
马年营销大战:Apple、百事可乐和淘宝如何以优质内容破局同质化竞争|...
打开各大社交平台,“马上有喜”“马上发财”等口号铺天盖地,生硬的文字游戏反复翻炒,仿佛只要沾上“马”字谐音就能贴上节日标签。更甚者盲目绑定马姓艺人,将营销重心转向明星流量而非内容本身——伊利执着于关联马伊琍,韩束牵手马思纯,这些广告往往流于表面,缺乏情感温度与故事内核,徒留尴尬的产品植入,不仅难以打动...
留给品牌的马姓艺人,不多了…_马丽_亚马尔_营销
在所有“马姓艺人”中,马景涛是一个极其特殊的存在,他不是流量、不是年轻人,但几乎人人都记得他是怎么说话的。 当下年轻人压力大,需要发泄。谁能比马景涛更懂“喊出来”的快乐? 适用品牌:汽水饮品品牌,如元气森林(咆哮出气版)、可口可乐、百事可乐等。 ◾马頔:马年慢悠悠,去见想见的人 在一众马姓艺人里,马頔...
姓马的明星马年真的不愁没活儿啊!
白龙马”的扮演者王伯昭，将和主持人马凡舒一起合作朗诵《马赋》。春节的热闹，从来离不开人的故事；而人的故事，也总在岁时更迭中焕发新的光彩。这些“姓马”的明星们，正以各自的鲜活姿态，活跃在荧屏内外。而屏幕前的你——提到“姓马的明星”，你最早想到的是谁？欢迎在评论区留下他的名字，一起聊聊。
留给品牌的马姓艺人,不多了… - 天眼查
离2026年丙午马年春节还有不到20天,但广告圈的“圈马运动”已经提前进入了白热化阶段。狂人近期围观了一圈已经出街的马年营销案例,发现各大品牌正在进行一场“抢马大战”。不是谁请得起顶流,而是谁还能请到“没被用过的马”。而且这画风…… 怎么说呢,主打一个“抽象”,主打一个“不管艺人死活”的快乐。今天...
拿下马伊琍,伊利稳赢了?
都说马年春节有点晚，品牌的春节营销动作，却来得很早。刚迈入2026年，不少品牌的马年营销已经逐步上线，及至一月底二月初，马年CNY营销已经进入白热化阶段。而围绕代言人、聚焦场景化，借助“马”这一姓氏配上谐音梗，用抽象满足趣味性、年轻化，成为了这一届CNY营销首选的共通逻辑。总结下来，那就是马姓明星赚翻...
姓马的明星马年真的不愁没活儿啊!_马伊琍_马思纯_马龙
最近,演员马伊琍代言某品牌的话题冲上微博热搜,被网友集体玩梗。这场由野生创意催生的代言合作,不仅让品牌收获了曝光,更揭示了社交媒体时代品牌与用户沟通的核心密码。只能说没有品牌不爱春节。据说,好多品牌都在找马姓明星代言。 咱熟悉的马姓明星还真不少。
拿下马伊琍,伊利稳赢了?
总结下来,那就是马姓明星赚翻了。以马丽为例,一连拿下六个核桃、天猫、乐道汽车等多个代言,国民喜剧女王配上谐音梗营销,“翻番”成功。 当然,这届CNY营销的“马年马姓”这一打法最出圈、最水到渠成的,还要数伊利,毕竟去年年底各路社交媒体的网友都在给伊利出主意说:“马年伊利该请马伊琍”,也有看热闹不嫌事...
对话一线操盘手:玩梗就火?AI就灵?马年CNY避坑指南
在伊利已经自来水发酵出了非常出彩的姓名谐音梗明星营销后，可以说蒙牛CNY就不可能再找马姓艺人了，因为不管找谁，都意味着给伊利在做曝光，无论比得过还是比不过，都会强联想到友商而模糊了自身品牌的关联度。从这点来看，另辟蹊径的合作，反而是跳出比较的有效方法。”广告创意人湾仔告诉剁椒Spicy。目前，蒙牛这只...
春节营销扎堆马元素,创意同质化风险加剧
今年春节，我关注到一个有意思的现象——品牌在营销上几乎不约而同地扎进了“马元素”赛道，谐音梗、生肖符号、温情故事轮番上阵，热闹是热闹，但味道颇为标准化。像伊利直接请来马伊琍，用“马伊琍马年选伊利”做主线，前期甚至故意用马思纯、李现吊胃口，制造“寻找马伊琍”的剧情感，官宣形成闭环；蒙牛锁定西班牙球星亚马尔，将“马
留给品牌的马姓艺人,不多了…_哔哩哔哩_bilibili
马年将至,品牌们争相签约马姓艺人,画风简直越玩越抽象!, 视频播放量 144、弹幕量 0、点赞数 4、投硬币枚数 2、收藏人数 0、转发人数 1, 视频作者 王凯旋v, 作者简介 ◾权威媒体《广告狂人》创始人◾2018年福布斯30位30岁以下精英◾分享市场资讯、拆解品牌营销,
对话一线操盘手:玩梗就火?AI就灵?马年CNY避坑指南|AI技术|蒙牛|...
在伊利已经自来水发酵出了非常出彩的姓名谐音梗明星营销后,可以说蒙牛CNY就不可能再找马姓艺人了,因为不管找谁,都意味着给伊利在做曝光,无论比得过还是比不过,都会强联想到友商而模糊了自身品牌的关联度。从这点来看,另辟蹊径的合作,反而是跳出比较的有效方法。”广告创意人湾仔告诉剁椒Spicy。
对话一线操盘手:玩梗就火?AI就灵?马年CNY避坑指南|AI技术|蒙牛|...
在伊利已经自来水发酵出了非常出彩的姓名谐音梗明星营销后,可以说蒙牛CNY就不可能再找马姓艺人了,因为不管找谁,都意味着给伊利在做曝光,无论比得过还是比不过,都会强联想到友商而模糊了自身品牌的关联度。从这点来看,另辟蹊径的合作,反而是跳出比较的有效方法。”广告创意人湾仔告诉剁椒Spicy。
“马”上翻车还是“马”到成功,乳业双雄谁才是贺岁档真顶流?
02 蒙牛不姓“马”当大家还在猜蒙牛会签哪个“马姓”明星时，它直接甩出一张王炸：19岁的足球天才，亚马尔。名字谐音“呀马儿”，紧扣主题。亚马尔是谁？17岁就踢了120场职业赛，数据碾压同龄的梅西、C罗，是公认的下一代球王候选。蒙牛签下的不只是一个代言人，更是一张通往2026世界杯的“头等舱门票”。年轻...
马年除了找马伊琍,还有什么广告新创意?
此外，伊利还找来了一批马姓艺人，马思纯代言“马年思念纯牛奶”，舒化品牌代言人马龙在春节“琴棋舒化”；在韩束的春节广告中，马思纯变得更“抽象”——“马黏马撕唇”，红唇、神马都红灯无厘头画面，制造出一种搞怪趣味。一个明显的趋势是，今年快消品的马年春节营销变得更加“梗化”和网感。伊利马年春节的广告...
...作者|郭吉安马年春节营销战刚刚结束,在欣赏了上百个案例,走访了...
在伊利已经自来水发酵出了非常出彩的姓名谐音梗明星营销后,可以说蒙牛CNY就不可能再找马姓艺人了,因为不管找谁,都意味着给伊利在做曝光,无论比得过还是比不过,都会强联想到友商而模糊了自身品牌的关联度。从这点来看,另辟蹊径的合作,反而是跳出比较的有效方法。”广告创意人湾仔告诉剁椒Spicy。
马年除了找马伊琍,还有什么广告新创意?|界面新闻
此外,伊利还找来了一批马姓艺人,马思纯代言“马年思念纯牛奶”,舒化品牌代言人马龙在春节“琴棋舒化”;在韩束的春节广告中,马思纯变得更“抽象”——“马黏马撕唇”,红唇、神马都红灯无厘头画面,制造出一种搞怪趣味。 一个明显的趋势是,今年快消品的马年春节营销变得更加“梗化”和网感。
马年除了找马伊琍,还有什么广告新创意?|马思纯|营销|伊利|消费者|...
此外,伊利还找来了一批马姓艺人,马思纯代言“马年思念纯牛奶”,舒化品牌代言人马龙在春节“琴棋舒化”;在韩束的春节广告中,马思纯变得更“抽象”——“马黏马撕唇”,红唇、神马都红灯无厘头画面,制造出一种搞怪趣味。 一个明显的趋势是,今年快消品的马年春节营销变得更加“梗化”和网感。
马年春节营销,从“自说自话”到“为你说话”
剧星传媒原创专栏,关注营销行业话题,不装逼,不套路,带着一颗好奇心,拨云见日,探究底层逻辑。 每到春节,营销就像一场大型生肖“命题作文”。但在2026的马年,品牌突破了生肖符号的祝福话术比拼,用听劝玩梗、情绪主张等方式展开一场心智争夺赛。 从品牌邀请马姓艺人共创谐音梗,到抖音商城提出“放自己一马”的呼唤…...