始祖鸟“炸山”惹众怒,安踏要遇到大麻烦,前期公关行为不输西贝
但是从这次始祖鸟的策划及公关来看，安踏的公关团队水准和西贝不相上下。始祖鸟“炸山”事件，如果公关处理得当，可能会短期影响始祖鸟的销量；如果处理的不好，安踏旗下的各大品牌甚至都会被波及。目前已经有网友开始算这场活动的成本了，至少千万级别，这一定程度上会让网友关联到始祖鸟的价格。始祖鸟贵的话题，近几
始祖鸟“惹火”,安踏“惹祸”
亚玛芬体育作为全球运动和户外品牌集团，自2019年起被安踏集团牵头的一个投资财团收购，持有约42.52%股份，于2024年2月初赴美上市。主要分户外功能性服饰、山地户外服饰及装备和球类及球拍装备三个细分业务。始祖鸟就是其高端户外装备品牌之一。在业绩快速增长的同时，品牌也在加速向高端化、时尚化转型，逐渐从 “户外...
始祖鸟“炸山”,炸出了安踏暴力增长的本来面目
回顾始祖鸟在中国市场的崛起之路，离不开安踏集团2019年那场石破天惊的收购。安踏牵头财团以46亿欧元（约合360亿人民币）将始祖鸟母公司亚玛芬体育（Amer Sports）收入囊中后，便为其量身定制了一套“运奢”（运动奢侈品）打法。“Better（更好形象）、Bigger（更大面积）、Lower（更低楼层）”的开店策略，让始祖鸟...
始祖鸟被曝海内外“双标”,网友不买账!安踏集团账号也被冲,户外...
9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山放烟火，引发争议。21日，始祖鸟、蔡国强工作室在社交平台发布致歉信。据中国青年报报道，同日，始祖鸟在海外社交媒体平台 也发了英文致歉信，不过内容与国内版本有差异。国内版道歉信中，始祖鸟表示，在对艺术表达边界评估要更专业、对自然要更谦卑，承诺在政府监管...
为了让始祖鸟当网红,安踏把灵魂丢了_ZAKER新闻
部分公众认为,始祖鸟与安踏在此事上未充分考量生态后果,将商业与艺术凌驾于自然保护之上,暴露出对社会责任的漠视。 这种行为与当下消费者日益看中的企业社会责任、环保理念的趋势相悖,消费者难以对缺乏社会担当的品牌产生精神认同。比如在此次营销争议后,已经有部分消费者表示将放弃购买始祖鸟,而向其他品牌。
始祖鸟成“炸山鸟”,安踏岂能置身事外
近日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强合作，在喜马拉雅山脉放烟花一事引发广泛争议。9月21日，极目新闻记者就此事致电安踏官方客服，对方回应称：“您所咨询的问题目前不在客服掌握范围内，我们主要负责解决安踏集团旗下安踏品牌的相关问题。”记者尝试联系安踏集团，但电话始终未能接通。（据9月21日极目新闻报道）记者采访...
始祖鸟成“炸山鸟”致歉信被发现改措辞 安踏“长期主义”翻车
但值得注意的是,在此前宣传中,始祖鸟使用的措辞是“携手”蔡国强团队,而致歉信改成了“赞助”。有网友指出,“致歉信还偷换概念修改措辞,不太真诚!它甩掉的不仅是责任,而是户外品牌赖以生存的敬畏之心”。 众所周知,始祖鸟是安踏集团2019年收购的亚玛芬体育旗下核心品牌,而丁世忠作为安踏集团创始人、董事会主席,是这...
始祖鸟“烟花秀”被质疑抄袭,安踏集团多平台账号遭冲击
此外,有网友质疑,该创意抄袭自2015年户外品牌猛犸象MAMMUT,为致敬150年前人类首攀马特洪峰,而在阿尔卑斯山脊使用无污染头灯点亮的“灯光火龙”。据了解,始祖鸟为亚玛芬体育旗下品牌,而安踏集团于2019年收购了亚玛芬体育。记者注意到,自该烟花秀争议出现...
遭网友集体讨伐!始祖鸟成“炸山鸟”:致歉信还被发现改措辞
面对舆论压力，始祖鸟与蔡国强工作室于9月21日先后发布致歉声明。始祖鸟在中文致歉信中称，品牌“赞助”了《升龙》项目，并向公众表达歉意，承诺配合第三方机构评估环境影响并采取补救措施。然而，网友很快发现，此前品牌宣传中使用的措辞是“携手”蔡国强团队，而致歉信中悄然改为“赞助”。这一改动被指“试图切割责任...
始祖鸟烟花秀事件道歉内容“内外有别”,波及的安踏集团暂无回应
其中，始祖鸟在国内发布致歉信的同时在海外社交媒体平台也发布了英文致歉信，但内容与国内版本有差异。始祖鸟在国内社媒平台致歉称，对艺术表达边界评估要更专业、对自然要更谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀请第三方评估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。而在其海外社交账号上则称...
始祖鸟“惹火”,安踏“惹祸”_凯迪网资讯
始祖鸟“惹火”,安踏“惹祸” (图源:网络) 文丨前哨 美编丨李成蹊 出品丨牛刀财经(niudaocaijing) 始祖鸟惹麻烦了。 9月19日,户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉海拔约5500米的江孜热龙地区举办了一场名为《升龙》的艺术烟花表演。 这本应是一场备受瞩目的艺术盛事,却意外地在舆论场上引发了轩然大波。 随着视频在网络上的传播
始祖鸟“烟花秀事件”道歉被指内外有别,海外版引争议 ;波及安踏...
9月19日,始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区(海拔约5500米)举办“升龙”艺术项目,通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花形成动态“龙形”景观,引发网友及户外爱好者质疑,认为火药爆炸会干扰动植物生态。 此前报道:始祖鸟致歉 ...
遭网友集体讨伐!始祖鸟成“炸山鸟”:致歉信还被发现改措辞
始祖鸟的母公司为安踏集团，后者于2019年收购亚玛芬体育（始祖鸟所属集团），安踏创始人丁世忠曾多次强调“长期主义”战略，将始祖鸟定位为“高端专业+生活方式”品牌，并试图通过艺术跨界吸引大众消费者。此次烟花秀被业内人士视为其“高端化战略”的延续，旨在通过沉浸式体验降低消费门槛，强化品牌工艺基因。然而，这场“...
始祖鸟烟花秀争议波及安踏集团,其多平台账号遭冲击,目前暂未作出...
极目新闻记者注意到,自该烟花秀争议出现以来,不断有网友在始祖鸟官方社交账号留言质问,并表示“再也不买该品牌产品”。据了解,始祖鸟为亚玛芬体育旗下品牌,而安踏集团于2019年收购了亚玛芬体育。因而,此次烟花秀争议也蔓延至安踏集团,大量网友涌入安踏多个社交平台留言,要求其就此事作出回应。安踏集团官方微博已设置关注及...
始祖鸟“惹火”,安踏“惹祸”_财经频道_证券之星
(原标题:始祖鸟“惹火”,安踏“惹祸”) (图源:网络) 丨前哨 美编丨李成蹊 出品丨牛刀财经(niudaocaijing) 始祖鸟惹麻烦了。 9月19日,户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉海拔约5500米的江孜热龙地区举办了一场名为《升龙》的艺术烟花表演。
始祖鸟“炸山”,炸出了安踏暴力增长的本来面目|安踏_新浪财经_新浪网
始祖鸟“炸山”,炸出了安踏暴力增长的本来面目 “雪山为幕,烟花作笔”,当始祖鸟(ARC'TERYX)与艺术家蔡国强联手,在海拔5500米的喜马拉雅山脊线上点燃名为《升龙》的烟花秀时,他们或许期待的是一场载入史册的艺术营销。 然而,腾空而起的并非“五彩巨龙”,而是滔天的舆论怒火。
始祖鸟“惹火”户外人_ZAKER新闻
值得注意的是,二季度户外功能性服饰业务营收同比增长 23% 至 5.09 亿美元,其中财报指出,始祖鸟在各地区、渠道和类别中均取得不错的业绩。 亚玛芬体育作为全球运动和户外品牌集团,自 2019 年起被安踏集团牵头的一个投资财团收购,持有约 42.52% 股份,于 2024 年 2 月初赴美上市。主要分户外功能性服饰、山地户外服饰...
始祖鸟“烟花秀”被质疑抄袭,安踏集团多平台账号遭冲击
此外,有网友质疑,该创意抄袭自2015年户外品牌猛犸象MAMMUT,为致敬150年前人类首攀马特洪峰,而在阿尔卑斯山脊使用无污染头灯点亮的“灯光火龙”。 据了解,始祖鸟为亚玛芬体育旗下品牌,而安踏集团于2019年收购了亚玛芬体育。记者注意到,自该烟花秀争议出现以来,不断有网友在始祖鸟官方社交账号留言质问,并表示“再也不买该...
始祖鸟烟花秀事件道歉内容“内外有别”,波及的安踏集团暂无回应
对于致歉信两个版本的表述差异问题，新京报贝壳财经记者向始祖鸟所属的亚玛芬集团发出了采访问题，截至发稿，暂未收到回复。2019年，亚玛芬体育被安踏集团领衔的财团所收购。此次争议事件也波及安踏集团。新京报贝壳财经记者注意到，多个名称带有“安踏”的社交平台账号都有网友涌入留言，其中安踏集团官方微博已设置关注及评论...
为让始祖鸟当网红 安踏把灵魂丢了吗 环保争议引反思_新闻频道...
许多网友质疑在生态脆弱的高原进行爆破类活动是否合适,并认为所谓的“环保措施”站不住脚。面对争议,始祖鸟与蔡国强的国内官方账号删除了相关宣传视频,但消费者开始将矛头指向其母公司安踏集团,质疑其在追求品牌格调时忽视了基本的环保责任与生态敬畏。 9月21日,始祖鸟发布致歉信,表示有责任配合政府部门对项目的环境影响...