白领最爱的饮料,跌进鄙视链底端
33多年前，是立顿将袋泡茶这个品类引进中国，引领了一个时代的喝茶方式变革，当年立顿开疆拓土之强势，甚至引发过中国民间“中国七万茶企都比不过一个立顿”的焦虑。但是现在，年轻人变得更爱喝茶，像东方树叶这种曾经被评为最难喝饮料的无糖茶饮都等到了翻红的机会，但茶饮赛道故事再多，都已经不再和立顿有关。如此...
白领最爱的饮料,跌进鄙视链底端_手机新浪网
33多年前,是立顿将袋泡茶这个品类引进中国,引领了一个时代的喝茶方式变革,当年立顿开疆拓土之强势,甚至引发过中国民间“中国七万茶企都比不过一个立顿”的焦虑。 但是现在,年轻人变得更爱喝茶,像东方树叶这种曾经被评为最难喝饮料的无糖茶饮都等到了翻红的机会,但茶饮赛道故事再多,都已经不再和立顿有关。 如此鲜...
白领最爱的饮料,跌进鄙视链底端|白领_新浪财经_新浪网
33多年前,是立顿将袋泡茶这个品类引进中国,引领了一个时代的喝茶方式变革,当年立顿开疆拓土之强势,甚至引发过中国民间“中国七万茶企都比不过一个立顿”的焦虑。 但是现在,年轻人变得更爱喝茶,像东方树叶这种曾经被评为最难喝饮料的无糖茶饮都等到了翻红的机会,但茶饮赛道故事再多,都已经不再和立顿有关。 如此鲜...
白领最爱的饮料立顿 跌进鄙视链底端 茶饮江湖瞬息万变_新闻频道...
立顿在中国市场曾是白领精英生活方式的象征。袋泡茶的便捷性和标准化生产让其迅速普及,尤其是在职场剧中频繁出现,强化了其高端形象。然而,随着现制茶饮的兴起,立顿的优势不再明显。消费者现在更倾向于选择现制茶饮或无糖冷泡茶,立顿的袋泡茶显得过于守旧。 事实上,立顿之所以能成为全球最大的茶公司,得益于其便捷和标...
白领最爱的饮料,跌进鄙视链底端-虎嗅网
如果你送立顿红茶,不仅显得没有情商,还会主动暴露自己平时不爱喝茶也不懂茶的用户画像,毕竟,由于多采用碎茶叶和CTC工艺(人工压碎、撕裂、揉捻)制成,立顿茶包的茶叶常年处在茶圈鄙视链的最底端。 事实上,从价格到包装,立顿还是那个立顿,经典黄牌红茶的单包价格不超过5毛,比起那些走高端化、单包价格7~8元的网红...
立顿告别红茶巨头地位,百年品牌终走下坡路?
立顿在中国市场的前景展望在这个时代，没有永远的茶企领先，只有不断适应时代的茶企才能立足。确实，近年来立顿茶在办公室白领中的受欢迎程度有所下降，立顿红茶的市场份额也相应缩减，这家百年茶企似乎正走向下坡路。然而，这也为其他中国茶企提供了发展的机会，或许，他们真的能够借此机会崭露头角。但即便立顿离开...
“茶饮之王”立顿被抛弃,爱喝茶的都鄙视袋泡茶?|界面新闻 · JMedia
1992进入中国的立顿,明白要在几千年茶文化的中国人面前打高端牌,无异于班门弄斧。立顿瞄准了写字楼的白领人群,将饮茶这一行为从“中老年人休闲活动”改变为“事业成功人士的选择”。袋泡茶的形式让茶叶化身快消品,也帮助立顿快速占领了大众市场。 但茶包其实并不是最受中国消费者欢迎的饮茶方式。
立顿跌落神坛,本土袋泡茶品牌群雄逐鹿
提到茶包，Lipton（立顿）或许是许多人脑海中的第一反应。自上个世纪末进入中国后，立顿迅速占领了中国袋泡茶市场，并与办公室场景关联，与白领形象挂钩。立顿的黄色小吊牌，也频频出现在《杜拉拉升职记》这种职场影视作品中。时间来到2021年11月，联合利华却以45亿欧元（折合人民币约327亿元）的价格，将立顿所属的...
向上挣扎的立顿,能否重回高光时刻?_财富号_东方财富网
03、万亿现制饮品,“吞食”袋泡茶市场 立顿的“失宠”,其实是整个袋泡茶品类的缩影。从时尚茶饮代名词到茶饮鄙视链最底端品类,袋泡茶的走势总体不容乐观。 中国袋泡茶的代表品牌茶里,在近日被曝财物风波。有自称茶里员工的网友在网络上声讨:“CHALI茶里拖欠三个月工资和公积金。从今年6、7月就开始拖欠工资,公积金也...
2毛钱的立顿,为什么没人爱喝了?-36氪
在之后的十几年里,立顿建成了世界最大的茶叶生产工厂,经营超过200个产品,市场份额逐渐增加。到了2016年,立顿的全球销售额比中国近7万茶企的出口总额加一起,还要再高出一倍。 虽然从数据上看,立顿的前途一片光明。但事实上从2014年开始,立顿的隐疾已开始显现。
失宠立顿,重构“人设”
有数据显示，1999年立顿销售额就已接近30亿美元，至2007年，立顿在全球的销售额230亿美元。巅峰时期，立顿曾一度被评选为全球消费者最常喝的第三大非酒精饮料，仅次于可口可乐和百事可乐，甚至传出“你的心脏每跳动一次，就有1252杯立顿热茶被饮用，119罐立顿冰红茶被消费”“立顿一年的茶叶净销量，相当于1.4万头...
立顿的“末班车”与袋泡茶市场的爱恨情仇
尽管袋泡茶市场目前体量有限，但随着消费者对健康饮品需求的增长和品牌的不断创新，这一领域仍然充满潜力。立顿需要讲出一个全新的品牌故事，回归消费者的核心需求，而不是仅仅“随波逐流”。与此同时，新品牌的不断涌现和巨头的加入，也在重塑市场格局。袋泡茶从“边缘产品”逐渐走向主流，这种变化不仅是品牌竞争的...
苦苦挣扎求生的茶叶之王?立顿的未来究竟该咋看?
对于忙碌的白领来说，袋泡茶具有便捷、易于冲泡的特点，非常适合在办公室等工作场景中饮用。然而，近年来，白领的消费习惯发生了显著变化。咖啡消费在中国城市中呈现出快速增长的趋势。咖啡文化的兴起，特别是星巴克等咖啡连锁品牌在中国的扩张，以及精品咖啡概念的普及，使得许多白领将咖啡作为日常工作提神的首选饮品。 与...
立顿遭出售,年轻人不爱喝2毛钱的红茶包了?
直到最近，联合利华才正式宣布，将其全球茶业务Ekaterra以45亿欧元，约合人民币327亿元的价格出售给CVC资本。其中就包括了立顿。曾几何时，一句“万家茶企抵不过一家立顿”将立顿的辉煌尽数道出。立顿是目前全球最大的茶叶品牌。其创始人汤姆斯·立顿1890年在英国正式推出立顿红茶，并打出初代广告语“从茶园直接进入...
联合利华45亿欧元出售立顿?立顿被贱卖,茶叶江湖要变天?
联合利华全球食品饮料总裁Hanneke Faber也曾在该公司2019股东大会上指出，在该公司进入的全部市场中，按销售额计算，其茶业务的市场份额占比超过20%。二、立顿被贱卖到底该咋看？说实在，看到立顿被出售，让人最大的感觉是意料之中，为什么这么说呢？去年2月份，我们就曾经写过文章《利润暴跌，传统红茶失守，联合利华...
“立顿”被弃,中国袋泡茶江湖风起-36氪
当时,一二线城市白领大部分会在办公桌抽屉里备上一盒立顿红茶,午饭后拿出专属泡茶杯,放一袋立顿红茶在杯子里。 其次,在品牌营销上,其持续打造值得信赖的品牌而非品类。 相比立顿这样的世界知名茶品牌,中国袋泡茶品牌从茶颜悦色,CHALI茶里、茶小空、TNO与茶颜悦色、奈雪的茶,TPlays茶嘻,再到永璞咖啡旗下的喜鹊原野...
某些人心心念念的“中国立顿”,很可能会毁了中国茶
想成为立顿，那就只能走工业化路线，做茶包走量，不过在国内市场很难，因为中国袋泡茶销量只占茶叶总销量的5%，主要是年轻白领在喝，再加上企业和酒店的招待用茶。很多人都在吹立顿，其实它在中国的日子也很难，进入中国后没几年，就做到了袋泡茶的绝对霸主地位，市场占有率最高能达到6成，但随着大益、茶里等国牌...
白领最爱的饮料,跌进鄙视链底端_腾讯新闻
如果你送立顿红茶,不仅显得没有情商,还会主动暴露自己平时不爱喝茶也不懂茶的用户画像,毕竟,由于多采用碎茶叶和CTC工艺(人工压碎、撕裂、揉捻)制成,立顿茶包的茶叶常年处在茶圈鄙视链的最底端。 事实上,从价格到包装,立顿还是那个立顿,经典黄牌红茶的单包价格不超过5毛,比起那些走高端化、单包价格7~8元的网红...
白领最爱的饮料,跌进鄙视链底端|立顿|红茶|茶饮|速溶咖啡_网易订阅
白领最爱的饮料,跌进鄙视链底端 中国茶饮江湖头部玩家的迭代速度,比奶茶配方还快。 这头,蜜雪冰城在港交所股价上市首日大涨近30%,稳居中国餐饮类上市公司市值第一;那头,霸王茶姬以“新茶饮美股第一股”的身份敲响纳斯达克钟声,向海外输出东方茶的文化叙事。
不想被抛弃的立顿还在挣扎
但路易波士茶如今也并非市场上的新面孔，除了本土企业中茶里、荟聚场THEATRE已有类似产品外，国外品牌川宁（Twinings）、恬康乐（Teekanne）也早有布局，立顿更像是“补课”。图片来源：立顿官网 自1992年进入中国后，立顿在中国消费者的认知中常常与办公室白领挂钩，明亮的黄色立顿茶包在《杜拉拉升职记》这种职场影视作品...