香飘飘奶茶范晓莹谈茶饮行业:不同行业还是有专业壁垒,我们专注在...
7月3日晚间消息，2025亚布力中国企业家论坛第十一届创新年上，香飘飘品牌创新总经理范晓莹提到，以前的家庭消费者从80后变成现在的00后甚至更年轻一代，所以香飘飘在营销渠道上做出了一些变化。“在不同行业还是有专业壁垒，我们还是会专注在自身的领域。另一方面我们也尝试快闪店。”她表示，包括香飘飘于收购港式奶茶品牌兰芳园，定位高端即饮奶茶...
香飘飘奶茶范晓莹谈茶饮行业:不同行业还是有专业壁垒,我们专注在...
7月3日晚间消息,2025亚布力中国企业家论坛第十一届创新年上,香飘飘品牌创新总经理范晓莹提到,以前的家庭消费者从80后变成现在的00后甚至更年轻一代,所以香飘飘在营销渠道上做出了一些变化。 “在不同行业还是有专业壁垒,我们还是会专注在自身的领域。另一方面我们也尝试快闪店。”她表示,包括香飘飘于收购港式奶茶品牌兰芳...
香飘飘奶茶范晓莹谈茶饮行业:不同行业还是有专业壁垒,我们专注在...
香飘飘奶茶范晓莹谈茶饮行业:不同行业还是有专业壁垒,我们专注在自身领域发现更多热门视频 海军山东舰航母编队震撼抵港 《中国人》旋律尽显豪情 中国军视网4.2万次播放 温泉度假村淡季为了引流真的是拼了,这么多泳装美女真的养眼 我是秋明山车神3.4万次播放 利物浦前锋若塔车祸去世年仅28岁 12天前刚完婚 闪电新闻2.1万...
从"奶茶姐姐"到"爆款制造机":她让老爸的香飘飘年轻了20岁!
当行业整体聚焦于口味微创新时,为了在传统框架中找到新的支点,她带领团队采用“无菌冷灌现萃茶汤”技术,最大程度还原了现制奶茶的风味,直接提升了杯装奶茶的品类标准;在香飘飘与茶农共建的种植基地,一杯饮品将从茶叶品种选育开始把控品质。“很多人只看到我们在做杯装奶茶,其实我们致力于打造一个从茶园到舌尖的数字...
香飘飘蒋晓莹:体现女性领导者的韧性,创造属于香飘飘的“第三维度...
“拍板开奶茶店”、“面试奶茶店店员”、“挑战100杯奶茶”,在传统饮料行业中,香飘飘(13.930,0.13,0.94%)食品股份有限公司董事兼品牌创新总经理蒋晓莹给外界带来的印象跟与品牌当前所呈现的创造力、年轻化、生动性一致。实际上,这份活力从来不只是简单地漂浮在直观表达上,对于更愿意冲破固化思维...
香飘飘奶茶范晓莹谈茶饮行业:不同行业还是有专业壁垒,我们专注在自...
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香飘飘奶茶范晓莹谈茶饮行业:不同行业还是有专业壁垒,我们专注在...
7月3日晚间消息,2025亚布力中国企业家论坛第十一届创新年上,香飘飘品牌创新总经理范晓莹提到,以前的家庭消费者从80后变成现在的00后甚至更年轻一代,所以香飘飘在营销渠道上做出了一些变化。 “在不同行业还是有专业壁垒,我们还是会专注在自身的领域。另一方面我们也尝试快闪店。”她表示,包括香飘飘于收购港式奶茶品牌兰芳...
香飘飘开奶茶店,背后的 1 个事实和 3 个真相
风波后不久,香飘飘在寸土寸金的西湖银泰开出现制奶茶店,主打 “茶叶一人一泡”。有消费者揣测,香飘飘做线下奶茶店,是否要正面迎战新式茶饮?面对舆论,香飘飘的回应是——没打算做奶茶店,而是要借用现制茶饮的方式重做香飘飘。 “快消行业与餐饮行业背后的专业能力差异很大。” 香飘飘创新业务总经理蒋晓莹说 “就像蜜雪...
注入品牌新活力,香飘飘、蒋晓莹斩获虎啸奖“年度数字化品牌...
这一系列举措成功推动品牌从传统冲泡奶茶向现代健康茶饮转型，构建了完整的品牌升级矩阵。此次在虎啸盛典上揽获多项大奖，是香飘飘深耕品牌长期价值的成果体现。其获奖案例从战略高度到具体实践，从品牌建设到商业成效，全方位展示了这家传统快消巨头在数字化浪潮中的创新活力与转型决心。香飘飘的成功实践，为行业提供了宝贵...
香飘飘,想靠“美男计”再次翻红|香飘飘|奶茶|茶饮_新浪新闻
奶茶祖师爷整活了。 在新茶饮赛道,很多人都知道奈雪的茶、茶百道、古茗和蜜雪冰城先后上市,试图用资本化加速行业洗牌。 但鲜有人知道,如今已经被大众消费者所遗忘的香飘飘(603711.SH)才是真正的“奶茶第一股”。作为奶茶祖师爷,虽然曾多次否认布局线下茶饮店,但近期其一系列操作,被外界解读为“疯狂试水现制茶饮”。
从杯装奶茶到果茶时代,香飘飘如何持续丈量茶饮行业?
茶饮时代的开创者与革新者 香飘飘的名字，在中国茶饮行业的发展史上占据着不可忽视的位置。2005年，香飘飘推出杯装冲泡奶茶，开创了中国现代茶饮的新模式。短短五年内，其年销售额突破20亿元，成为无数年轻人的消费记忆。这一成绩不仅源于敏锐的市场洞察，更在于香飘飘为消费者提供了一种全新的喝茶方式——便捷、时尚且符合年轻人的需求。
一天至少“磕”三杯!她是香飘飘创始人的女儿,相信年轻人更懂年轻...
在年轻团队的带动下，2017年，香飘飘推出了全新的果汁茶新品牌Meco（蜜谷），去年上半年对果汁茶系列进行了全新升级，果汁含量添加提至25%，并上新了香飘飘烤奶茶、Meco乳酸菌果茶等即饮产品。“消费需求在变，我们的产品也需要不断升级。比如现在的年轻人追求健康，所以我们果汁茶采用原茶现萃，保留茶汁原汁原味，...
布局轻乳茶!20年“奶茶专家”对市场有3个洞察_手机新浪网
如今奶茶成为刚需品,消费频率一周2~3次或者更多,与此同时,消费者开始不停地提出新的要求,比如低糖、低负担等。 当“享受奶茶”变成让消费者纠结的事情,纠结的点就成为创新者的机会。 香飘飘一直以新茶饮的标准来要求自己,去年新茶饮行业发布了原叶鲜奶茶标准,对原料提出了更高诉求。
请香飘飘蒋晓莹喝一杯奶茶|香飘飘|奶茶|蒋建琪_新浪新闻
茶饮是当前的明星赛道。大众点评显示,杭州有近8000家奶茶店。我们在一家当地有名的连锁茶饮店买了饮料,希望以此为引子开启一场聊天,了解香飘飘的新业务,一个90后如何带领团队在公司开启「二次创业」,谈谈香飘飘如今从四面八方涌现的竞争对手们。 到达的时候,Elsa和团队正在试喝新品,都是年轻人,气氛热烈,大家七嘴八...
从“奶茶鼻祖”到“社交悍匪”,香飘飘“年轻含量”逆势大涨
其次，在供应链上的“年轻化”。尼尔森IQ数据显示，健康是当前消费者偏好的主旋律。2024年9月，国内首个《原叶鲜奶茶》团体标准正式发布，标志着新式茶饮行业迈入标准化的健康茶饮时代。随着新生代消费群体的崛起，他们在茶饮消费上，不仅追求美味，更对健康、性价比有更高的关注度。据007观察，为满足年轻消费者对...
新家办观察|香飘飘老品牌年轻化:企二代能否力挽狂澜?
“连起来可绕地球一圈”的香飘飘，正试图挣脱固有印象，走向年轻消费者。但在冲泡奶茶赛道逐渐触顶、现制茶饮风头正劲的当下，这位“奶茶第一股”的老将，真的能借年轻化营销重塑辉煌吗？尤其是在企二代蒋晓莹全面接手品牌创新的大背景下，这场关于转型与传承的赌局，引发了行业广泛关注。一杯奶茶的焦虑 提起香飘飘...
香飘飘“地球首店”登陆杭州西湖,开启中式茶饮新纪元
据悉,此次门店茶饮采用的茶叶,就有一部分来源于香飘飘溯源项目中的“超级茶园”。今年10月,香飘飘首座“超级茶园” 落地云南临沧沧源,与当地茶农合作,推动当地茶产业发展,助力乡村振兴。轻然茶园氛围中,限定沁香轻乳茶散发着诱人的香气,让人瞬间感受到来自大山深处的好茶。香飘飘公司董事兼品牌创新总经理蒋晓莹表示。“...
新家办观察 | 香飘飘老品牌年轻化:企二代能否力挽狂澜?_奶茶_管理...
“连起来可绕地球一圈”的香飘飘,正试图挣脱固有印象,走向年轻消费者。 但在冲泡奶茶赛道逐渐触顶、现制茶饮风头正劲的当下,这位“奶茶第一股”的老将,真的能借年轻化营销重塑辉煌吗? 尤其是在企二代蒋晓莹全面接手品牌创新的大背景下,这场关于转型与传承的赌局,引发了行业广泛关注。
“奶茶第一股”香飘飘改革去往何处
同时，冲泡奶茶的市场竞争力正在减弱，根据艾媒咨询《2024年中国冲泡饮品行业发展趋势报告》，冲泡奶茶市场规模近5年复合增长率仅2.1%，显著低于现制茶饮行业18.7%的增速。面对市场变局，香飘飘曾提出“冲泡+即饮”的双轮驱动战略。不过，即饮茶市场较冲泡奶茶竞争更加激烈，不仅要面对农夫山泉、康师傅等传统巨头，还要应对...
饮料新势力|兰芳园火中取栗,香飘飘发力“即饮”求破局
冻柠茶推出时机非常好，柠檬茶行业一家独大，还未出现第二品牌。香飘飘企业在传统即饮赛道的渠道能力，组织团队能力都是偏弱的。未来随着这个赛道的竞争加剧，能否打赢这场饮料战役，需要更大力度的投入和变革。借兰芳园差异化，发力即饮业务 近年来，依靠冲泡奶茶起家的香飘飘面临增长瓶颈，由于冲泡业务增速放缓，以及...