调查|“大字吸睛、小字免责”成常态,商家广告满是“文字游戏”
近日来，商品广告上的大字与小字引发消费者关注。广告中占据显著位置的大字，用来突出商品功效、销量、折扣等吸引眼球的信息；而边缘位置的小字，则对大字信息作出补充和解释，意图消除可能带来的责任。记者在走访时发现，这类“大字吸睛、小字免责”的现象在很多商品广告上普遍存在。有些小字小到几乎要用放大镜才能看清楚，而结合密密麻麻...
#消费新观察#媒体评:大字吸睛小字免... 来自新闻晨报 - 微博
#消费新观察#【媒体评:“大字吸睛、小字免责”的营销陋习该消停了】此前,小米新款手机17Pro的宣传海报上,主体部分宣传标语写着“逆光之王”,但右下角用小字写着“逆光之王是产品设计目标”,此事引发热议,有人认为是在玩“文字游戏”。近日,罗永浩在直播中又提到此事,称用极小字标注“目标成为”再写“最强”,...
罗永浩呼吁消灭“误导性大小字”广告,根除营销陋习还需监管亮剑
在广告宣传上采取“大小字”的营销策略，实质上是商家在广告法边缘游走的“抖机灵”，用醒目的大字吸引注意，再以极小的字体模糊关键信息，给消费者造成一种产品已达极致的错觉，实际上，大字不过是“许愿池”，小字才是“现实情况”。正如罗永浩所言，这种“大标题博眼球、小字注免责”的把戏，早已不是个例。有...
独家"快讯 快评丨“大字吸睛、小字"免责”的营销陋习该消停了
“大字吸睛、小字免责”的宣传,会损害企业信誉,还会带歪行业竞争秩序与发展生态。比如,当这种方式更能吸引眼球时,会让企业陷入“不玩套路就吃亏”的逻辑中,陋习也就会从个案延伸为行业惯例。 如此一来,用户会在看广告时不由自主地提高警惕和产生怀疑,最终消解的是消费市场长期积累的情感资产和信任基石。 鉴于此,...
快评丨“大字吸睛、小字免责”的营销陋习该消停了_宣传_企业_行业
“大字吸睛、小字免责”的宣传,会损害企业信誉,还会带歪行业竞争秩序与发展生态。比如,当这种方式更能吸引眼球时,会让企业陷入“不玩套路就吃亏”的逻辑中,陋习也就会从个案延伸为行业惯例。 如此一来,用户会在看广告时不由自主地提高警惕和产生怀疑,最终消解的是消费市场长期积累的情感资产和信任基石。
“大字吸睛、小字免责”的营销陋习该消停了 - 知乎
在信息爆炸的时代,广告营销如同战场,企业为了抢占消费者心智,可谓绞尽脑汁。然而,当“逆光之王”的宣传标语旁,悄然附上一行小字“产品设计目标”时,这种“大字吸睛、小字免责”的套路,已然超越了创意的边界,滑向了策略性欺骗的深渊。罗永浩的直言与行业人士的回应,不过揭开了这场“文字游戏”的冰山一角。 这种“定...
“大字吸睛、小字免责”的营销陋习该消停了
在信息爆炸的时代，广告营销如同战场，企业为了抢占消费者心智，可谓绞尽脑汁。然而，当“逆光之王”的宣传标语旁，悄然附上一行小字“产品设计目标”时，这种“大字吸睛、小字免责”的套路，已然超越了创意的边界，滑向了策略性欺骗的深渊。罗永浩的直言与行业人士的回应，不过揭开了这场“文字游戏”的冰山一角。这...
大字吸睛小字免责营销乱象亟待规范社会信任告急
换算成每天，也就三万多圈，感觉跟家里那个老式电风扇没啥两样。别说，这种“大字吸睛，小字免责”的套路，简直是营销界的老把戏了——小米早几年玩得那叫一个炉火纯青。还记得当年小米喊着“逆光之王”，海报上1200万超感光镜头、1.4微米大像素，听起来就是让你秒变摄影大师。但你往下瞅一眼，那些“小字体...
快评丨“大字吸睛、小字免责”的营销陋习该消停了__财经头条...
可以美化,但不可虚假,可以正面,但不可误导,是广告应遵循的原则。一句话,就是要名副其实。但那些“大字吸睛、小字免责”的广告,显然已经背离了名副其实的基本要求。 举个例子,当用户奔着“逆光之王”的名头去下单,买完后却发现那不代表真实的拍摄品质,为了“超长续航”的卖点去付款,到手后却发现那不代表实际...
大字吸睛、小字免责 广告成文字游戏 消费者需细看小字(3)
地铁里不少用销量吸引眼球的广告,如“高端儿童羽绒全国销量领先”“厨房用糖全国销量第一”。在光线较暗的地铁轨道里,这种灯箱广告明亮醒目,消费者隔着屏蔽门很难注意下方的小字。这些销量数据相对应的限定条件包括市场终端零售价、穿着年龄等。两个广告的数据出自同一家咨询公司。
快评丨“大字吸睛、小字免责”的营销陋习该消停了_宣传_企业_行业
因而对商家来说,玩这样的文字游戏,不啻为短期销量导向对长期品牌价值的侵蚀。虽然营销话术创新,确实是企业在同业竞争白热化、同质化背景下的突围捷径,但通过强对比性的文字设计一边画饼一边埋雷,人为制造信息不对称,只会是对用户信任的挥霍与辜负。 “大字吸睛、小字免责”的宣传,会损害企业信誉,还会带歪行业竞争秩序与发展生态。
小米17“逆光之王”只是“产品目标”?被质疑玩文字游戏 律师:涉嫌...
值得注意的是，罗永浩在直播中也对小米的宣传方式发表过评论，直言这种“大字绝对化、小字标注”的做法是行业普遍陋习。他坦言，当年锤子手机也曾采取过类似策略。面对这类“玩文字游戏”的广告宣传乱象，业内人士普遍认为需要加大处罚程度，多方合力治理。柏文喜建议，首先应从法律层面提升免责声明的显著性，例如规定字体...
快评丨“大字吸睛、小字免责”的营销陋习该消停了_宣传_企业_行业
因而对商家来说,玩这样的文字游戏,不啻为短期销量导向对长期品牌价值的侵蚀。虽然营销话术创新,确实是企业在同业竞争白热化、同质化背景下的突围捷径,但通过强对比性的文字设计一边画饼一边埋雷,人为制造信息不对称,只会是对用户信任的挥霍与辜负。 “大字吸睛、小字免责”的宣传,会损害企业信誉,还会带歪行业竞争秩...
营销广告抖“小字许愿池”机灵终将被反噬
心理学研究表明,消费者对广告的注意力集中于醒目的大字标语,小字注释常被忽略,厂商利用这一认知偏差误导消费者,虽“符合法规”,却制造出“卖家秀”与“买家秀”的落差感。更为令人遗憾的是,当一家厂商采用“小字许愿池”获得流量红利后,竞品被迫跟进,最终形成“谁不玩文字游戏谁吃亏”的恶性循环,成为行业集体沉沦的...
企业广告文案翻车频频,这些“小字游戏”究竟还能忽悠多久?
用大字虚晃一下，再用小字体悄悄撇清。这是行业的“文字游戏”潜规则，但普遍归普遍，并不代表它有理。广告行业的玩法越来越像“考眼力大赛”。作为观众，我们看到了“最强”“之王”，心头一喜，可别转头发现：最强是“目标”，之王是“设计方向”！你吸引了注意力，却又用小字免责来规避法律问题，无异于消费...
“大字吸睛、小字免责”的营销陋习该消停了_宣传_企业_行业
“大字吸睛、小字免责”的营销陋习该消停了 套路不会因为属于“他用我也用”的行业潜规则就变得合理,陋习也不会因为问题具有普遍性就能被漂白 此前,小米新款手机17Pro的宣传海报上,主体部分宣传标语写着“逆光之王”,但右下角用小字写着“逆光之王是产品设计目标”,此事引发热议,有人认为是在玩“文字游戏”。
“大字吸睛、小字免责”的营销陋习该消停了__财经头条__新浪财经
“大字吸睛、小字免责”的营销陋习该消停了 此前,小米新款手机17Pro的宣传海报上,主体部分宣传标语写着“逆光之王”,但右下角用小字写着“逆光之王是产品设计目标”,此事引发热议,有人认为是在玩“文字游戏”。 近日,罗永浩在直播中又提到此事,称用极小字标注“目标成为”再写“最强”,是行业普遍的陋习,并非...
营销广告抖“小字许愿池”机灵终将被反噬
心理学研究表明,消费者对广告的注意力集中于醒目的大字标语,小字注释常被忽略,厂商利用这一认知偏差误导消费者,虽“符合法规”,却制造出“卖家秀”与“买家秀”的落差感。更为令人遗憾的是,当一家厂商采用“小字许愿池”获得流量红利后,竞品被迫跟进,最终形成“谁不玩文字游戏谁吃亏”的恶性循环,成为行业集体沉沦的...
文字游戏!小米 17 Pro“逆光之王” 海报:大字吸睛 小字藏刀
然而，眼尖的用户却发现海报角落藏着一行极不显眼的小字：“逆光之王为产品设计目标”，部分用户甚至指出小字位置极易被水印遮挡。这一 “大字吸睛、小字免责” 的细节迅速在网络发酵，网友热议瞬间冲上热搜。有人用生动的比喻吐槽：“就像说‘我考上清华’，底下小字写‘是梦想’，纯属玩文字游戏”；更多人直指...