农夫山泉有点“狼”
而这，似乎也激怒了农夫山泉——发布绿瓶纯净水这种“违背祖宗的决定”，加强线下渠道管控以及猛卷价格，过去一年间，“佛系”多年的农夫山泉正变得激进起来。从目前的局面来看，铁腕手段似乎使农夫山泉扛过了舆论涡旋，但面对变量丛生的水饮市场，农夫山泉仍需要屏蔽噪音，投入更多耐心，以找到“通关”之道。“违背祖宗...
农夫山泉变局:从“佛系”到“激进”,能否打破水饮市场围城?-科技...
面对这些困境,农夫山泉选择了激进应对。它推出了绿瓶纯净水,这一决策被外界视为“违背祖宗的决定”,因为它打破了农夫山泉过去多年坚持的天然水战略。然而,这一举措背后,却透露出农夫山泉在应对市场变化时的无奈与决绝。 回顾农夫山泉的发展史,其成功很大程度上得益于对消费者心灵的占领。通过强调水源地的纯净与天然,...
长期佛系的怡宝,正走向华润的主舞台
这表明在过往的9年时间里，主要从事包装水业务的怡宝的增长还是要略微弱于整个大盘的增长，对于一家行业龙二的品牌商而言，这或多或少显得其过往的市场表现会比较佛系，特别是与龙头农夫山泉和龙三景田的增长对比来看。但，尽管如此，怡宝仍然稳坐行业龙二的位置，并且其市占份额仍具备行业绝对优势。据灼识咨询数据，...
农夫山泉事件愈演愈烈,钟睒睒扛不住了已卸任,胡锡进又被骂惨了
总之，这一连串的事件，不仅仅是农夫山泉或胡锡进个人的事情，它反映出的是整个社会对于品牌责任、公众人物言论自由与责任的复杂态度。而这些讨论和反思，无疑会促使社会进一步成熟，促使品牌和公众人物在未来的道路上更加谨慎和负责。
农夫山泉变绿了,网友:背刺自己?
有种不主动、不强求的佛系感 实际上该说的不该说的都说完了 “多个选择”，多啥选择呢？多个纯净水的选择 “多个比较”，又比较啥呢？纯净水是怡宝和娃哈哈的领地 绿瓶包装已经深入人心的怡宝 所在的母公司华润饮料 前脚刚刚递表港交所 农夫山泉就整这出 可以说是怼脸输出了 “红配绿，赛狗屁”农夫山泉绿瓶...
农夫山泉再上新品,十年“TOT”藏着钟睒睒怎样的情怀和野心? - 新...
这是一块巨大的蛋糕，而农夫山泉在茶饮市场目前只占据了二三十亿的份额，如何抢占更多的茶饮市场正是钟睒睒的野心所在。随着新生代消费者健康意识的觉醒，对糖的排斥和健康意识的提高已经从非必要性过渡到必要性。而当下饮料市场对健康概念的教育也在不断强化，无糖茶饮正在成为饮料行业大热的新兴品类。“佛系养生大起底...
2024年,农夫山泉有点“苦”
开始变“苦”了？二十年前，农夫山泉创始人钟睒睒在公开场合表示：“我选择了一个日不落的产业，你永远要喝水，不可能不喝水。”的确，人都要喝水，小到出门在外便利店花1-3元购买一瓶纯净水，大到家庭、企业乃至城镇的饮用水，消费需求从未停止。从卖水能诞生“中国首富”来看，这确实是一个高利润且可持续的产业...
农夫山泉“绿了”!二十四年理念被颠覆?_包装_品牌_钟睒睒
然而这次的压力给到了农夫山泉,农夫山泉在2024年4月23日宣布进军纯净水市场,推出了新包装的纯净水产品。 与以往红色包装不同的是,这次包装变“绿了”,网友纷纷吐槽其包装像下毒了、撞脸怡宝等。 值得人关注的一点是,怡宝也推出了新包装,采取透明设计。两家新包装如此接近的时间点,不禁让人联想两个品牌是不是在暗...
农夫山泉重归纯净水市场,引发行业新变化
在2000年4月24日，农夫山泉因纯净水对人体无益而宣布停止生产，转而专注于天然水。”——这是农夫山泉官方网站上的重要历史事件。然而，时隔24年，农夫山泉似乎正在考虑重返纯净水市场。近日，社交媒体上出现了农夫山泉纯净水产品的宣传图文，依旧沿用了其经典的广告语“农夫山泉有点甜”。据传，新推出的纯净水将有...
谁让农夫山泉变绿?
对此，朱丹蓬分析，农夫山泉纯净水整体价格应该是零售价两块钱不变，但是在整个出货价方面，要比怡宝低一点点，预计销量方面不会太大，但能抢到一部分市场份额。市场层面的争夺是一个方面，如何给消费者讲述新的故事更为关键。从2000年开始，农夫山泉为了提升天然水的市场知名度和美誉度，进行了一系列所谓“纯净水无...
多线作战的农夫山泉和舆论漩涡中的娃哈哈!农夫山泉杀回1元时代...
东方树叶也从最初的不变看好，成了现在农夫山泉关键的大单品之一。财报显示，2023年，农夫山泉实现营业收入426.67亿元，同比增长28.4%；归母净利润120.79亿元，同比增长42.2%。但具体来看，包装饮用水产品的收益占总收益的比例为47.5%，饮料产品的收益占总收益的比例为51.7%，这是农夫山泉赴港上市以来水产品...
农夫山泉重归纯净水市场,引发行业新动向
在《我与宗老二三事》一书中，农夫山泉的创始人钟睒睒坦言，时至今日，他依然坚持这一观点，并以此为生产天然水的核心理念。然而，仅过去一个多月，农夫山泉就被媒体披露正进军纯净水市场，这一举动无疑为行业带来了新的动向。农夫山泉进军纯净水市场，向娃哈哈、怡宝等品牌宣战 近日，有媒体披露农夫山泉正悄然进军...
农夫山泉深陷公关漩涡:风波再起,网友为何热议不断?
自2024年3月3日以来，农夫山泉仿佛踏入了公关的“漩涡”。掌门人钟睒睒那篇题为“我与宗老二三事”的文章，如同湖中投下的重磅炸弹，瞬间激起轩然大波。原本意在抒发个人情感，却不料引发了一场舆论风暴，将农夫山泉卷入其中。此次风波，其影响力非同小可。它不仅关乎农夫山泉的矿泉水，更涉及到农夫山泉的创业历程、...
中年洽洽,沉迷佛系联名|界面新闻 · JMedia
从线上线下渠道来看,洽洽一如既往地重视线下渠道,2020年与2021年电商渠道收入均在9%左右,老牌国货们的线下渠道一向强势,农夫山泉也正是凭借如毛细血管一般密集的线下经销商网络,成为“水中茅台”。但电商起家的元气森林成立不过六年就敢硬刚农夫山泉,瓜子市场中,口味等本就已逐渐趋于同质化,下一个撬动洽洽的“元气...
“红瓶”变“绿瓶”,农夫山泉要进军纯净水?
“农夫山泉要进军纯净水”的消息正引发公众热议。4月23日，一则“农夫山泉纯净水”的宣传图在网上流传，图中农夫山泉瓶身变为绿色。根据宣传图，农夫山泉纯净水来自包括千岛湖水下深层、丹江口水下深层、四川峨眉山等在内的十大水源地。同时，“绿瓶农夫山泉”沿用了品牌经典广告语“农夫山泉有点甜”。农夫山泉 虽...
曾经风靡一时的日本饮料为何不香了?解析
2016年开始,元气森林、农夫山泉开始快节奏的产品迭代、地毯式轰炸的营销,狂刷存在感。 一向"佛系"的养乐多再也坐不住了,破天荒地推新,推出500亿低糖"小金瓶"、首个水果味新品,还将国内各省份特色景点印在了瓶身包装上。 为了抢回人们注意力,养乐多甚至一度急火攻心,声称在防治"新冠病毒"方面也起作用。
频登热搜的农夫山泉 内里很焦虑
钟睒睒还表示，农夫山泉纯净水只做了一个规格、一个 SKU，还强调此水不宜长期整个家庭从早到晚地喝，长期喝一定有问题。如今
狠人钟睒睒!农夫山泉“变绿”背后,是一场“自残式”营销
品牌层面，娃哈哈创始人宗庆后的去世，引发了农夫山泉史无前例的品牌危机，品牌美誉度大幅下滑。市场层面，农夫山泉在瓶装水领域最大的对手华润怡宝开始冲击IPO。一旦上市成功，资本加持下势必对农夫山泉的市场份额造成冲击。在中国瓶装水头把交椅的竞争上，农夫山泉与怡宝已经较劲多年。根据公开数据，自2016年农夫山泉击败...
“水战”未了局(上):激战“瓶中水” 农夫山泉重返纯净水赛道
纯净水格局生变：农夫山泉“绿瓶”纯净水已铺货 创办娃哈哈的宗庆后，早年做过多年校办企业推销员，此后又一手构建了娃哈哈独特的联销体模式。有网友评论说，宗庆后骨子里还是一名推销员。而“重视销售渠道”，也是过去两个月中，外界对接班者宗馥莉的主要印象之一。据媒体报道，近两个月里，娃哈哈正加速铺设终端冰柜...
安徽白酒,分化进行时_古井贡酒_口子_中国
迎驾贡酒稳扎稳打之外,掌舵人倪永培正在重注瓶装水业务。或许是因为“剐水”这个太过生僻的品牌名影响了发展,近年更名为“迎驾山泉”之后,学农夫山泉打出了“中国好水搬运工”的广告语,市场策略相当激进。 相比之下,口子窖则佛系得多。靠低毛利的高端白酒,全国化相对迟缓,市场声量一般,如何在内卷加剧的安徽白酒市场...